产品包装设计如何激起购买欲

　　产品包装设计是商品销售及吸引客户购买的外在因素，因此，一个产品销售的好不好，产品包装设计起到很重要的引导作用。那你知道，好销售的产品包装设计给如何做吗？

　　产品包装设计要求

　　1. 阐释信息，要让人们知道所购买的是什么东西；

　　2. 有独特或突出的闪光点，使产品能够从同类竞品中脱颖而出；

　　3.产品包装作为品牌识别的一部分，也可能承担品牌想象的部分。

　　产品包装设计需考虑的因素

　　1.基本信息的表述，这个很容易理解。就是让消费者知道你的产品是怎么回事，干嘛的，能满足什么消费者需求。

　　2.脱颖而出，这个是在信息表述清楚的基础之上，比如有些产品的包装更有美感，更简约，或更能突出产品的特性。

　　3.功能性很重要，美感很重要，品牌联想更重要，尤其是在现在这个消费升级的时代。产品包装作为品牌识别要素的一部分，它会引导消费者产生对品牌的延伸思考和联想，对后续的购买甚至是品牌旗下其他产品的购买产生影响。其实我们自己作为消费者也应该越来越感觉出这个趋势来了，很多产品的购买，不再是冲着它的功能，而是冲着那种逼格和feel去的，这种装完逼浑身轻松的感受就是品牌带来的联想。而这种逼格和故事的氛围一旦塑造成功，对产品的售价也会有影响。

　　4.传播

　　产品包装理应视为产品的一部分而存在。除了基本的体验功能外，还需承担品牌的传播责任。

　　5.体验

　　6.识别

　　一个产品的包装形式、画面内容，甚至具体到字体和颜色的选择，都是需要有依据可循的。

　　产品包装设计激起购买的核心分析

　　1.需要以目标顾客为中心

　　产品外包装设计的价值主要源于目标顾客的真实需要，只要满足了目标顾客的需要，才会实现产品的各项价值，目标顾客的多种需要构成了产品的综合价值。

　　而这每一种产品都包含无形价值和有形价值，无形价值如品牌附加值、售中服务、售后服务等，希望满足目标顾客的心理价值。

　　2.需要认真的市场调查来找准方向

　　首先要对企业产品行业的其他竞争对手的相关产品的外包装设计进行调查分析，搜集具有特色的包装，然后对本行业包装的整体进行分析，寻找产品外包装设计的突破口与方向，保证包装的独有性和个性。

　　3.产品外包装设计要与品牌形象统一

　　产品外包装设计一定要符合品牌气质，企业文化内涵，不能把产品包装单独区分开来，产品包装也属于品牌形象的一部分，企业不能把它单独进行设计，一定要符合整体的感觉。

　　4.要与同类产品区别开来

　　商品的生产商增多，从而使商品变得更加雷同，顾客不得不在很多类似的商品中进行选购。因此，当两种竞争商品十分相同的时候、产品包装必须能够因存在着的微小不同点去与对方的商品区别开来。同时，包装往往又是一种用来创造不存在差别的差别工具。

　　5.产品外包装设计要有促销理念

　　即促进商品销售。过去人们购买商品时主要依靠售货员的推销和介绍，而现在超市自选成为人们购买商品的更普遍途径。在消费者开架购物过程中，产品包装设计自然而然地充当着无声的广告或无声的推销员。

　　产品包装设计的价值

　　1.树立良好形象

　　一个好的包装产生的视觉印象总是能引起顾客的好感,同时，能够在人们一次次的购买、使用中.使商品的品牌形象不断加深。因而，对于企业来说.注重商品的包装设计就是对商品形象更好的投资。

　　2. 激发顾客的购买欲望

　　在同类商品的竞争中，商品包装设计的外观和包装起很大的作用。包装能否激起顾客的购买欲是判断其优劣的标准。而引起消费者更直接注意的要素，首先是色彩要有鲜明的观感，其次是产品名、商标及图形，再次是包装的造型特征。

　　3.突出陈列和展示的视觉效果

　　包装设计的外观造型除了包装本身的应用功能外，其独特的造型外形和鲜明的形象能利用陈列展示把信息传达给观众。有规律的视觉刺激才能引起顾客的注意.因此，同一品牌的系统产品，在包装设计上应强调风格的统一性，即对于系列包装设计来说，无论是包装设计的造型，还是图文表述的形式和色彩都必须高度统一。