品牌资产策划分析

　　先知王思翰教授在《强大词语成就强大品牌》一书中提到；“品牌资产是20世纪80年代营销领域提出的一个重要概念，品牌资产与品牌、品牌名称和标志相联系，能够增加或减少企业所销售产品或服务的价值的一系列资产及负债”。

　　在现实中，拥有更多的品牌资产，就可以拥有更高的回报，小编今天就和大家聊一聊品牌资产方面的话题；品牌资产与谁关系更紧密？它又对谁产生作用？如果品牌有资产，那么是否意味着它也有负债？对一个企业来说，什么是品牌资产？

　　提出企业品牌资产这个概念的人是龙头品牌管理大师戴维·阿克(DavidA.Aaker)，他也因此被《品牌周刊》誉为“品牌资产的鼻祖”。他对品牌资产做了如下定义：品牌资产是指与品牌（名称和标志）相联系的，可为公司或顾客增加或削弱产品价值或服务价值的资产和负债。先知品牌全案策划公司认为；

　　一、品牌资产与品牌挂钩品牌资产不是凭空独立的资产，必须要和品牌符号紧密关联，它不是单纯的产品或服务。譬如摆地摊的商贩，没有品牌名字和Logo，就算是每月卖出上万份，也没有品牌资产。因为其一旦出现转手，只有小推车、厨具和产品配方这些可以转让，品牌转让是没有价值的。但是如果麦当劳的话就不一样了，加盟费的一多半钱是为品牌资产买单的。

　　二、.品牌资产对消费者和企业双方都有作用。对于企业来说，品牌资产是企业的一种无形资产。可口可乐公司总裁曾经说过：即使一把大火把可口可乐公司烧得分文不剩，公司仅凭“可口可乐”这四个字，就可以在几个月之内重新建厂融资获得新发展。”仔细想一想，真的只是这四个字吗？其实是藏在这四个字背后的庞大的品牌资产。

　　三、在品牌创立早期就要养成对商标、域名等品牌资产的保护意识，这个时候操作对公司来说成本较低。在品牌资产的建设和保护中通常需要一定的费用，请抱着投资的眼光去审视衡量。

　　四、在管理品牌资产时，要注意两个方向的平衡：1、着眼长期目标强化品牌意义。2、着眼于短期利益，发挥现有品牌资产的储备，实现双平衡。另外要避免因为品牌被恶化、丑化或老化而带来的品牌资产减值。

　　五、品牌资产形成的前提是品牌命名。品牌名称让消费者对品牌形成了某种联想，一个产品在没有名称之前，就不存在品牌资产。

　　六、品牌资产形成的保障是营销与传播活动。拥有一个好的品牌名称非常重要，尤其是对品牌营销与传播的效率有明显的影响，如果品牌名称在传播上有障碍，那么品牌资产就很难累积形成。

　　七、品牌资产形成的关键是消费者的产品体验。这主要体现在：产品对营销传播建立起来的品牌联想，有强化或修正的作用；部分品牌联想的形成是由产品体验导致的。

　　对于消费者来说，一个拥有深厚品牌资产的企业是值得信任的，它可以从侧面保证组织传递信息的准确度，以及我们对产品使用的满意度和售后问题处理的及时度。对于企业来说，它就是一项重要的无形资产，而且比有形资产更为重要，可以说没有品牌资产的企业等同于慢性自杀，因为一旦企业的有形资产受到任何危险，没有品牌资产的保护，企业都很难东山再起。如果非要做类比，品牌资产就是企业的更后一张，需要在发展过程中，一点一滴地为这张积蓄力量。

　　在当今的互联网时代，也千万不要忽略品牌的数字资产，如域名、官方网站、搜索引擎的品牌专区、网络新闻、官方微博、微信公众号、百家号、贴吧、App，甚至包括社群用户的专属标签。品牌的数字资产同样分为良性资产和不良资产，良性的资产发挥着优化搜索引擎、提升品牌形象等作用，品牌资产与品牌是企业的生命，必须引起重视。