企业品牌命名方法



名称永远是品牌的功臣,所以起名字永远是非常重要的企业品牌建设活动。好的创意要建立在定位理论基础上,才能发挥功效。企业在给品牌命名时,还需要命名品类名,两个名字都要取好。而且品牌名与品类名起名的方式也不完全一样。
品牌命名的方法很多,可根据起名的时间、地点、情景,也可根据起名对象的期望、愿景、五行八卦、典故名言、行业精神、产品和服务特点等起名。接下来结合实例,具体谈谈品牌命名的10种方法。

一、地域法
所谓地域法给品牌取名字,就是把企业产品的商标名与地名联系起来,使消费者从对地域的信任,进而产生对产品的信任。的青岛牌啤酒就是以地名命名的产品,人们看到青岛两字,就会联想起这座城市“红瓦、黄墙、绿树、碧海、蓝天”的壮美景色,使消费者在对青岛认同的基础上产生对青啤的认同。
同样,飞速发展的蒙牛牌乳制品,就是将内蒙古的简称“蒙”字,作为企业品牌的要素,消费者只要看到“蒙”字,就会联想起风吹草低见牛羊的壮观景象,进而对蒙牛产品产生信赖。
再如,电视广告中一种叫“宁夏红”的酒,就是以宁夏特产枸杞为原料酿制的滋补酒,其品牌就是以突出产地来证实这种酒的正宗。
由此可见,将具有特色的地域名称与企业产品取名联系起来。确定给品牌取名字的方法,有助于借助地域积淀,促进消费者对商标名的认同。但有时许多企业都用地域命名企业或产品,也会产生混乱。

二、时空法
所谓时空法给品牌起名字,就是将与产品相关的历史渊源作为产品的品牌取名的要素,使消费者对该产品产生正宗的认同感。
众所周知的“道光廿五”酒,就是在1996年6月,凌川酒厂的老厂搬迁时,偶然发掘出穴藏于地下152年的清道光乙巳年(公元1845年)的四个木酒海(古时盛酒容器)。经国家文物局、锦州市人民政府组织考古、酿酒顾问鉴定,这批穴藏了一个半世纪的贡酒实属“世界罕见,珍奇国宝”。企业于是就抓住了历史赋予的文化财富,为用这种酒勾兑的新产品酒取名“道光廿五”。“酒是陈的香”,消费者只要看到“道光廿五”,就会产生喝到祖传佳酿的感觉。因此,运用时空法确定品牌名字,可以借助历史赋予产品名称的深厚内涵,迅速获得消费者的青睐。

三、目标法
所谓目标法给品牌起名字,就是将商标名与目标客户联系起来,进而使目标客户产生认同感。
“太太口服液”是太太药业生产的女性补血口服液,此商标名使消费者一看到该产品,就知道这是专为已婚妇女设计的营养补品;同样,“太子奶”品牌,就使人马上联想起这是给孩子们消费的乳制品。
还有“好孩子”童车、“乖乖”儿童食品,也是孩子产品的绝好商标名;的品牌“商务通”,把目标客户直指那些在商场上“大有作为”的老板们,创造了一个电子产品的奇迹。
运用目标法来命名商标名字,对于获得消费者认同,具有强大的作用。当今网络时代,如果取个好听的网名,同样有可能给网店经营商带来意想不到的品牌效应和经济效益。

四、人名法
所谓人名法给品牌起名的方法,就是将名人、明星或企业首创人的名字作为产品商标名,充分利用人名含有的价值,促进消费者认同产品。
例如“李宁”牌,就是体操王子李宁利用自己的体育明星效应,创造了一个中国体育用品的。世界的“戴尔”电脑,就是以创办人戴尔名字命名的商标名。还有“王致和腐乳”、“张小泉剪刀”、“福特汽车”、“邓亚萍牌体育用品”、“惠普”、“乔丹运动鞋”、“松下电器”、“本田汽车”等。
用人名来命名产品名,可以提高商标名的认知率,有利于消费者记住并产生购买欲。

五、中外法
所谓中外法给品牌命名的方法,就是运用中文和字母或两者结合来为品牌起名字,使消费者对产品增加“洋”感受,进而促进产品销售。
如“TCL”就是单独用英文字母:“雅戈尔”品牌就是用英文“YOUNGER”音译作为商标名,增加了“洋气”:“海信”的英文“HiSense”,在外国人眼中是“High Sense”,即“高灵敏、高清晰”的意思,为产品推向世界做了很好的铺垫。
同样,外国在翻译成中文时,巧用中文音义与字义,取得了很好的效果,如奔腾(PENTIUM)、宝马(BMW)汽车、潘婷(PANTEN)洗发液、舒肤佳(SAFEGUARD)、苹果(APPLE)电脑、家乐福(CARREFOUR)超市。
还有音译和意译相结合的品牌起名,如:可口可乐(COCA-COLA)、百事可乐(PEPSI)、可伶可俐(CLEANCLEAR)等等。
运用中外法,要巧妙结合,切忌为洋而洋,或为中而中,尤其是防止乱用“洋名”,使消费者产生厌倦,甚至产生反作用。

六、数字法
所谓数字法给品牌起名字的方法,就是用数字来为品牌起名字,借用人们对数字的联想效应,促进产品名的特色。
如“三九药业”的品牌含义就是:“999”健康长久、事业恒久、友谊。“7-11”是世界更大的零售商和便利店特许商,在北美和远东地区有2.1万家便利店,该公司用“7-11”为企业命名的意思,则是用自己从1946年推出的深受消费者欢迎的早7点到晚11点开店时间的服务特色命名的,目前已成为世界的商标名。
还有“001天线”、“555香烟”、“502胶水”、“三星电子”、“三一重工”等。
运用数字命名法,可以使消费者对商标名增强差异化识别效果。

七、功效法
所谓功效法,就是用产品功效为品牌起名字,使消费者能够通过品牌对产品功效产生认同。
如“脑轻松”就是一种“健脑益智”的营养口服液的商标名:“飘柔”洗发水,以产品致力于让使用者拥有飘逸柔顺的秀发而命名:“康齿灵”、“六必治”牙膏,则是用牙膏对牙齿的防治功效来进行产品命名的。
运用功效法命名商标名,可以使消费者看到产品名称,就联想起产品的功能与效果。诸如此类还有“快译通”、“快e点”、“好记星”、“泻痢停”等等。

八、价值法
所谓价值法之品牌起名方法,就是把企业的追求凝练成语言来为品牌起名字,使消费者看到产品的商标名,就能感受到企业的价值观念。
如上海“盛大”网络发展有限公司、湖南“远大”企业,突出了企业志存高远的价值追求。福建“兴业”银行,就体现了“兴盛事业”的价值追求。武汉“健民”品牌突出了为民众健康服务的企业追求。北京“同仁堂”、四川“德仁堂”品牌,突出了“同修仁德,济世养生”的药商追求。
因此,运用价值法为品牌起名,对消费者迅速感受企业价值观具有重要的意义。

九、形象法
所谓形象法之品牌取名方法,就是品牌起名网运用动物、植物和自然景观来为品牌取名字。
如“七匹狼”服装,给人以狂放、勇猛的感受,使人联想起《与狼共舞》的经典情节:“圣象”地板,给人产生大象都难以踏坏的地板形象;还有“大红鹰”、“熊猫”、“美洲豹”、“牡丹”、“翠竹”等。
运用形象法命名商标名字,借助动、植物的形象,可以使人产生联想与亲切的感受,提升认知速度。

十、企业名称法
所谓企业名称法品牌取名,就是品牌网将企业名称作为产品名称的品牌起名方法。
比如:菲利浦电器、索尼电器、三洋电器,及诸多的汽车、食品、KODAK胶卷、IBM、3M、海尔、海信、春兰、美的、万宝路、荣事达等。国外品牌一般是采用缩写的形式,像IBM、3M、NEC,采用的是缩略语,即公司(企业)名称的每一个词的个字母组织起来构成一个新词,其特点是简练,但不能说明企业的特征。
运用企业名称法来进行产品的品牌起名字,有利于形成产品商标名、企业商标名相互促进,达到有效提升企业形象的目的。在网络时代取个好听的网名,同样有可能给网店经营商带来意想不到的品牌效应。
总之,企业在进行产品名称策划时,要结合企业实际情况和市场需求,有创意地为品牌起名,使中国品牌走向世界。
 



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