人名命名到品牌名称真的行吗



 

       在国外,阿玛尼,范思哲,路易威登这样的国际频频出没时装展会。
      放眼国内,张一元,王致和,吴裕泰,这样的日用品牌家喻户晓。
      是无心插柳,还是刻意为之,以个人之名发展成明星,这条路还行得通?
       公司命名可以在字号中使用人名,这是种传统的命名方法。古代商铺等就常以个人名命名,现代公司命名可以使用个人品牌,仅就龙头100强的企业中,就有不少是以创始人的个人品牌起家的。在西方,个性的张扬和对家族的看重,使得以姓氏命名公司成为传统。姓名成为产品的代称,人成为了一件商品。说起福特就知道是汽车,说起松下必然是电器,李宁是运动品牌,无人反驳。由此可见使用人名作为公司名并非小公司才可以,大公司更是如此。
       直接用人名作为企业或品牌名称的,往往是历史上有一定影响的人物,如国药华佗,就是用了我国神医华佗之名来命名。还有的是以公司店铺创业者、产品品牌设计的名字来取名的,如Johnnie Walker酒(创始人John Walker),Parker笔(创始人George Parker),Brand’s鸡精(创始人H.W.Brand),Adidas球鞋(创始人Adolf Dassler 的小名Adi加上姓的前三个字母das的组合)。“奔驰”以创始人卡尔·奔驰来命名的,还有福特汽车、吉利胡须刀、李宁牌运动鞋、熊倪服饰、毕加索咖啡等,在日本甚至还把“涂料型的合剂”取名为“毕加索情调”。这些都是利用名人效应把消费者与产品拉在一起。 
 
       路易威登
 
 
 
       路易·威登(LouisVuitton)(1821年8月4日—1892年2月27日),法国历史上更杰出的时尚设计大师之一。他于1854年在巴黎开了以自己名字命名的间皮箱店。一个世纪之后,“路易·威登”成为箱包和皮具领域的全龙头品牌,而且成为社会中必不可少的象征物之一。
拿破仑二世登基的时候,法国版图的扩大激起了乌婕妮皇后游历欧洲的兴趣。但是,旅行的乐趣却总因为一些小问题而大打折扣——那些华美的衣服总是不能妥贴呆在行李箱中。穷小子路易·威登凭借自己的手艺,把皇后的衣装巧妙绑在旅行箱内。就因为这个,从乡下来的年轻人路易很快得到了乌婕妮皇后的留意和信任。1896年,路易·威登的儿子乔治用父亲姓名中的简写L及V配合花朵图案,设计出到21世纪仍蜚声国际的交织字母印上粗帆布的样式。
 
       阿迪达斯
 
 
 
       1948年,adidas的创办人Adi Dassler。DassIer先生用他的名字adi和姓氏的头三个字母组成,合成“adidas”作为商品品牌并申请注册;翌年,adidas的三线商标问世。
       adidas的,Adi Dassler先生,是一位拥有运动员身份和鞋匠技术的德国人。因为他能充分了解运动员的需要,人有精巧的手艺和发明天才;所以在他的一生中,发明了七百多种与运动有关的专利产品,进而创造了adidas的运动用品王国。Dassler先生在1920年开始手工制作运动鞋,之后,龙头各国   运动员每每穿著Dassler先生制造的运动鞋在奥运会中获得殊荣;他的名气因此渐渐地在国际体坛响亮了起来.
       目前,我们以个人名字命名的品牌非常匮乏。比较少数的几个是羽西、李小双、叶茂中策划、郑明明、丁家宜等等,还有谭木匠等品牌只算是半个人名。更近,人们逐步重视个人品牌的打造。比如华谊兄弟,这是以王中军和王中磊兄弟名字组合在一起的。然而,相对于中国数以千万计的公司而言,这种数量还是少之又少。
       其实个人命名品牌,未尝不是一个值得利于品牌建立发展的好开始。源起个人姓氏,为了家族历史和家族未来,企业的发展和方向与家族的每一个人都息息相关。品牌越久,家族的荣耀感和责任感就越强。如果品牌做不好,毁坏的不仅仅是公司的品牌,而更多的是几十、数百年的家族荣耀。
       用名字命名就意味着企业家必须像爱护自己的生命、爱护自己的声誉一样来爱护自己的品牌。当个人的生命、信誉、尊严与自己的事业紧密结合在一起的时候,何愁做不好品牌呢。所以何尝不可呼吁中国的企业家大胆地使用你们自己的名字吧,从现在开始,或许100年以后,你的名字和你的家族将因为你今天的决策而流芳百世,同时也因为你的成功和你所创建品牌的成功为中国在赢得更多的尊敬。


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