品牌更名策略,品牌更名需了解的原则



  品牌名作为产品的符号与刺激消费者产生购买欲望的根源所在,可能由于某种原因需要品牌更名来迎合市场的变化。但在品牌更名前,需了解品牌更名可能带来的影响,以做好充足的准备应对。说到这,本文我们就品牌更名策略来给大家介绍下。

  品牌更名需遵循的三大原则

  1.品牌改名一定是首先服务于业务扩张或定位调整,而不是迎合消费者

  朗朗上口的名称有许多,但首先让用户感知品牌的定位或者服务内容,才是更重要的。品牌更名的原动力,一定是根据事务的调整,而非单纯的好记。那么问题来了,品牌什么时候能改名称呢?先知时代认为是其事务扩张带来的品牌晋级,原有名称无法满足的时候。也就是说,当名称不能成为品牌的代名词,反而成为事务的“局限”,那么改名就是必选项。

  2.品牌改名尽量是微调,如果面目全非就得有一个充足的理由

  这句话看似是一句废话,其实不然。品牌如果因为业务的关系一定要改名,尽量是微调,比如保留一部分之前的品牌元素或者文案,这样,至少对用户的感受有一致性或者延续性。但如果改得面目全非,就是等于之前的所有广告费白花了,所以大叔其实不建议品牌这么做。

  3.品牌改名后一定要迅速追加公关和广告,向消费者充分做好解释工作

  品牌更名自身便是一个重要的公关事情,正式宣告之后,应该快速经过“公关+广告”的传达增加新名字的曝光度,让顾客重新认知品牌,再重新认可你的业务,这虽然是一个漫长的过程,但必须快速行动,向顾客进行充分和多次的解释。

  品牌更名策略盘点

  1.品牌更名时机要选择切当

  更改品牌名作为企业的一个重大事件,一定要选择“天时、地利、忍何”的时机,如果企业在处于重大经营危机和公关危机当中是,贸然进行品牌更名,则势必会导致消费者、媒体及合作伙伴的不信任,出现墙倒众人推的现象。

  2.新的品牌名称有有序、有力地推广和管理

  作为企业vi的重要组成部分,一经更改显然不能立马就见效,在更名之后,企业应加强管理部门来进行内部深化和外部推广。以免出现虎头蛇尾的现状,甚至是混乱不堪。

  3.相公众、媒体全方面讲究未来的发展战略

  更改完品牌名称后,从一定程度上说明企业的高层对于品牌已然形成更高的理解和思路。因此,应该利用各种形式向公众、媒体说明品牌更名的原因,以博得好感与支持度。

  4.做足做深事件营销

  作为企业,对于品牌更名这件事应不断的造势和顺势。因此,全方位的整合企业内外部资源,充分尽心事件营销,使品牌名称能够在短时间内被市场和用户接受。

  5.加强创新意识,实现全面创新

  更改品牌名,只是在塑造品牌形象的历程上开始执行。要想在激烈的市场竞争中立于不败之地,需要企业增强品牌更名的创新意识,以此来增加竞争力。

  6.保持和强化核心竞争力

  无论是企业的名还是品牌的名,在更名时一定要在变化中不断强化自己的核心竞争力,在竞争中永远站在主动的地位。



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