新鲜豆奶品牌命名

　　新鲜豆奶具有“绿色牛乳”之称，是很多人每天必不可少的饮品。且它具有的营养价值和保健作用为其在市场上发展打好了基础。品牌作为新鲜豆奶价值的反馈，如何给新鲜豆奶品牌命名才能迎合广大消费者呢？

　　新鲜豆奶品牌命名流程

　　1.在给品牌命名之前，应该先对目前的市场状况、将来国际市场及国际市场的发展趋向、公司的战略思绪、商品的构成成份与功效以及人们运用后的心得、竞争者的起名等等状况进行摸底。

　　2.前期调查工作结束后，便要针对品牌的具体情况，选择适合自己的品牌命名策略。

　　3.在确定策略后，可以召开动脑会议，火花碰撞。

　　4.由法律顾问对所有名称从法律的角度进行审查，去掉不合法的名称。

　　5.与客户一起，从选定的几个名称中决定出新鲜豆奶品牌名。

　　新鲜豆奶品牌命名的新趋势和技巧

　　1.昵称流行语

　　从心理学角度说，人都是渴望被理解的，渴望身边有一个亲切贴近自我的人物形象的存在。不论是现实或是虚拟世界中遇到，这都是一件让人感到春风拂面，心旷神怡的事。

　　相比传统饮品名，利用昵称流行语给新鲜豆奶品牌命名，打破了人们固有的思维套路，品牌形象传播从品牌资产的源头-名称做起，结合本身饮料包装设计，加入社交属性文字，让品牌独具吸引力。

　　2.旧概念之新玩法

　　谐音换字是一种非常常见的命名手法，如：巧克力牛奶及相似饮料的称号都显得平平无奇，如高乐高，维他奶，阿华田等。这一固有印象在光明推出巧克努力后便打破了，仅仅在“巧克力”这一品类名中加了一个小概念“努力”，使得“巧克努力”看起来巧妙而有态度，配合商品海报上泰迪熊努力争取饮料的样子，莫名的萌感，让人想要立即尝试一口。

　　3.慢文化抒情体

　　近来，蓝莓酒作为一个新品类，凭借有情调的名称与亮眼的包装设计逐渐取得大批都市年轻女性消费者的青睐。

　　蓝莓酒的流行基于深刻洞察当代女性在城市独自打拼的一种生活状态，在承受压力的同时，也急需放松心情，停下片刻。“有时”、“悠蜜”的出现便用故事性的理念引导消费者时不时地放空自我，放慢脚步，品味生活，因而让人倍感关怀和理解。

　　4.丧文化热潮

　　曾经，“丧”这个字眼大家避而不及，如今“小确丧”代替“小确幸”已成为年轻人的新欢，“丧文化”营销成为2017年热点。

　　从2015年至今，饮品界创意不断，各大品牌越来越注重产品命名及包装设计与互联网营销的结合，紧跟年轻一代消费群体的流行趋势，打造出“新奇独特”，“有趣好玩”的产品，让人频频侧目。

　　新鲜豆奶品牌命名雷区

　　1.生僻字

　　马太效应提到“凡有的，还要加给他，叫他有余。没有的，连他所有的，也要夺过来。”品牌传播何尝不是这个道理。不少品牌花了重金砸在广告上，活动上，却反应寥寥。为什么？因为……你的品牌名字，群众根本就读不出来。

　　2.通假字，谐音

　　品牌名称要选择消费者脑中想到的名字，不要借用成语后，再偷天换日地换上谐音。这一点是基于传播的角度，品牌名称得便于读写，便于传播。

　　3.过长

　　对于品牌传播来说，可以说，多一个字就多了一大笔传播费用。用户并不会为名称过长的品牌买单。仔细想想，凡是你叫得上名字的品牌，基本就没有超过四个字的。

　　4.哗众取宠

　　品牌称号以审丑、猎奇、低俗兴趣为卖点的品牌名能惹起群众一阵子兴味，但相对没有耐久的生命力。一般而言，品牌命名的方向得是正面的，积极的。

　　5.山寨

　　想必很多人都分不清“六福珠宝、周六福、周大生、周生生、周大生”这些牌子究竟哪个才是大品牌哪个是后起的山寨品牌。这些先行者和跟随者必将堕入长久的品牌混战中。试想一下，若你运用山寨的品牌名，即使辛辛劳苦做出了成果，取得了可观的传达声量，但是还得与其他“兄弟姐妹们”分一杯羹。山寨是品牌难以解脱的原罪。