化妆品品牌命名“攻略”



  我们说一份价钱一分货,对于化妆品来说,不管男性还是女性还是会选择、有信任的化妆品品牌。从消费者选择化妆品分析来说,度高的化妆品品牌更加能够刺激消费者的购买欲望,那么化妆品品牌命名有何讲究呢?

  化妆品品牌命名基本原则

  1.发音明晰嘹亮,悦耳动听 

  从发音的视点讲,化妆品品牌要便于发音和听取。因而,应该避免困难的、拗口的发音,而选择明晰嘹亮的音节,因为嘹亮的品牌叫起来顺口,听起来悦耳,有利于提高产品的吸引力。

  2.含义柔和美好,用字集中 

  化妆品的品牌是商家与顾客的桥梁,是引起顾客留意、刺激顾客购买的有力武器。因而,品牌命名基本的原则是没有生僻字,避免多音字。

  3.考虑了消费和的性别和年纪因素

  在人们的传统观念中,化妆品的使用者一般为成年女人。因而,化妆品是带有成年女人符号的。针对非成年和非女人群体的化妆品品牌都有显着的差异性特色。对品牌加以标识,以差异顾客观念中的“成年女人”化妆。

  化妆品品牌命名五大办法

  1.音译命名法

  这里是指将欧美言语的单词发音,拼写成中文进行命名的办法。给化妆品音译品牌命名法有两种,一种是先有外语的发音,在译成中文;另一种办法是,先有中文名字的无含义组合,这种组合的各个字,是以外语发音为根底而选择的,在依据这种组合来拼写外语字母,其结果是从形式上也是音译命名,仅仅命名时先后顺序不一样。

  这两种音译法从总体上来说,都是在“音”的根底上进行的称号创造,而且中文称号从字面意思上来说,都没有完整、明确的含义,仅仅称号中的各个字具有的独自义项,能够无序串在一起形成含义群,这个含义群有或许暗含了品牌称号所要表达的含义,能引发人丰厚而美丽的联想。

  音译品牌命名相对来说简便省力,还能透出品牌渊源的西洋味儿,因而适合以欧美为背景的化妆品。

化妆品品牌命名

  2.谐音命名法

  它与音译法相同的是在“音”的基础上做文章,但也有不同之处,音译的名称不一定有完整的名称意义,而谐音名称,从“音”方面来理解,就一定有其完整的意义。

  3.异域风情命名法

  它与音译法命名不同之处在于,前者是用中文字营造异域风情的意境,后者是用读音表达一种洋味;相同之处在于,都突出了品牌的境外文化背景。

  4.专用加通名法

  专名与通用,是语言学的专用用于,用以表达特指与泛指的区别,作为用以与其他品牌进行区隔的品牌名,本是自己的专名,原无所谓通名,但近来某些品牌名的命名方式,却有许多遵循“专名+通名”的方法。

  5.人名命名法

  人名命名的品牌,从命名之处,就与该品牌名的个人建立起不可断绝的联系,首先,该个人必须对本行业有独特的贡献,同时在品行、个人形象方面也具有极好的口碑;再者,该个人必须与行业发展与时俱新,不能固步自封。满足这些条件,在给化妆品品牌命名时才能用人名命名法。

  化妆品品牌命名应注意什么

  1.化妆品的名字体现了历史和西方文化传统

  西方文化是个体取向,强调个人意识。用人名或姓氏作为品牌名称,以显示对产品发明人、企业创始人的尊重与纪念,从而体现个人价值。

  2.要考虑汉语文化

  国外产品进入中国市场都有明确的定位,所以品牌名必须建立在汉语的文化基础上。如,

  Christian Dior公司在1985年推出了Poison香水,中文译作“百爱神”,其义妙不可言。“百爱”让人联想到“三千宠爱于一身”,“神”是美的化身,此译迎合了中国女性追求温婉、娴熟的心理。若直译成“毒液、毒药”,销量势必会受到影响。

  3.汉译名的审美情趣 

  在翻译化妆品品牌名的时候,除了要反映产品的属性,还应尽量做到形式美、意境美和构思美的一致,在给人画中有诗般的感触之余,到达刺激顾客购买欲的意图。

  其中,化妆品品牌命名形式美是指产品名称的音韵美和字形美。如,美国化妆品Maybeline,汉意名为“美宝莲”。“美”暗示其功能,“莲”暗示其作用,即取其音,又取其以,且发音嘹亮,寓意夸姣。

  化妆品品牌命名意境美是指化妆品名称可以使人发生丰富的联想。如,Be True是一种洁肤化妆品,被译为“冰纯”,从英文中的两个音节译为汉字的两个音节,并且语意较为贴切,令人具有不染纤尘、纯洁无瑕的清新之感。

  化妆品品牌命名构思美是指化妆品名称采用了创造性的表现手法,实在而又逼真地反映出化妆品的属性和功效。



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