户外服装品牌命名如何再创吸引力

　　户外服装顾名思义就是在户外运动时着装的衣服类型，目前市场上的户外服装分为内衣、保暖层和外衣三种。但品牌作为户外服装销售的“法宝”，如何给户外服装品牌命名才能被消费者喜爱呢？本文我们一同来了解下。

　　户外服装品牌命名规则

　　1.与品牌核心定位相符合

　　品牌名称必然要符合企业属性，表达品牌的定位和价值，便于传播的一体化。

　　2.与竞争对手大反差

　　户外服装品牌命名让用户有眼前一亮的鲜新感。

　　3.符合用户价值审美个性

　　对目标客户有个人是，他们喜欢什么，看用户下菜！针对他们的喜好来命名。

　　4.易于识别的图文结合

　　名字要好记，图形更重要，图要做到能想起名字，不容易识不要。

　　户外服装品牌命名核心

　　1.可读性

　　消费者在认识一个新的品牌时，往往从认识该品牌的名称开始。心理学理论表明，人的记忆过程分为“复述一编码一储存一提取”四个环节，对于品牌名称的认识属于记忆的环节——复述。复述是指个体在内心对进入短时记忆的信息或刺激予以默诵或复述。对于消费者而言，只有那些易于诵读、符合阅读规律的名称才是值得复述的。因此，户外服装品牌的名称应当简短有力、节奏感强且朗朗上口。

　　2.可记性

　　几乎每个品牌在命名的时候，都希望消费者能够很容易地记住该品牌的名称。因此，户外服装品牌的命名，还应当考虑记忆的二、三两个环节，即如何才能方便消费者的编码和储存。研究表明，当消费者将新的文化衫厂家信息与头脑中已有的信息建立起一定的联系时，编码和储存的效果就会提高。所以，当品牌名称能够很好地与产品所激起的联想相吻合、相一致时，该商标可能更易于记忆。

　　户外服装品牌命名时应注意什么

　　1.产品是基础

　　没有产品优势的户外服装品牌，有如空中楼阁；产品是户外服装品牌的基石，产品本身的差异化、产品线的宽度和产品所具有的独特风格，等等，都是产品的核心要素。

　　2.品牌文化是生命

　　服装是文化消费，不是物质消费。中国人讲“文如其人”，其实，服装也是这样，服装如人。 有什么样的设计师，就有什么样的服装。或者青春阳光，或者典雅，或者激情奔放，或者活力性感，或者另类乖张，它们都是人的个性的外在表现。

　　3.终端突破是关键

　　终端营销突破，主要从两个方面展开：重点市场突破和重点终端突破。 通常来说，要想在强手如林的市场上稳健发展，必须建立明确而稳定的区域市场。与其在整体市场上与竞争强手短兵相接，不如在区域市场上创造优势；与其在广大市场范围上占有极小的市场份额，不如在某几个区域市场内提高市场占有率！