电工工具品牌命名标准与策略

　　电工工具是指从事电工人士使用的辅助工具，比如电笔、梅花扳、各种紧线器等等。由于电工工具的种类繁多，而品牌作为电工工具给购买产生的首要印象，如何给电工工具品牌命名才是一个好的品牌名呢？

　　电工工具品牌命名五大标准

　　1.个性化标准

　　名字云集的商界中，只有突出“品牌个性化”、别树一帜、新颖不俗的名字，才能更有利于扩大提高品牌的度。纵观世界，每个品牌定位和设计都有其独有的内涵，这种独特新颖不仅体现在视觉效果上，而且还体现在心理效果上，私人产生独特的联想。

　　2.走向国际

　　其一是品牌设计要符合产品行销国的法律,各国的商标法对什么样的商标能够注册,都有明确的规定。其二是合乎当地的文化、风俗、习惯。商标设计与产品营销国家或地区的习俗相左,必然会增添一些不必要的麻烦。其三是名字要跟随国际潮流。当代西方发达国家的名称定位的一个趋向就是不注重名称的确切含义，采用音节短且发音响亮、易于被消费者记住的词起名,所起的名字在世界上大部分国家词典中都难以查出。

　　3.易识别

　　这里是指一个品牌容易被人分辨、被人记忆，在极短时间内过目不忘的性质,符合设计原理，通常就易识别。大量事实证明，越是简练的品牌越容易在人的脑海中留下深刻的印象。

　　电工工具品牌命名策略

　　1.产品定位策略

　　产品定位策略是让品牌名称引发起消费者对产品特征、利益、使用场合、档次（价格）和其所属类别的有利联想。

　　2.描述性与独立随意性的选择策略

　　品牌名称有两种更基础的作用：识别产品或服务以下及传播信息。一个品牌名称越是一个独立的字词组合，越是不与其他名称接近或可以比较，那么它发挥的识别作用就越强。相反，一个品牌名称越是采用了有明确含义的词汇，越可能与其他名称的关系接近，那么它发挥的传递信息的作用就越强。它们代表了品牌命名的两种极端的策略导向：独立随意策略和描述性策略。

　　3.当地化与化的选择策略

　　一个完善的品牌名称应当易于为世界上尽可能多的人发音、拼写、认知和记忆，在任何语言中都没有贬义，这样才利于品牌名称在国际市场上的传播。在电工工具品牌命名上，首先要考虑如何使品牌名称适合当地。一种办法是为当地营销的产品取个独立的品牌名，也可把原有的品牌名翻译成适应当地的做法。

　　4.目标市场策略

　　这项策略据目标市场的特征（包括人口统计、心理和行为等）进行命名，在具体做法上是让品牌名称发挥暗示作用，暗示产品消费对象或迎合目标对象所处的特定文化背景和心理需要。

　　电工工具品牌命名的意义

　　1.品牌名的作用是要让人认知品牌。所谓“认知”就是先让用户可辨认进而了解。从这个角度看，我们就很自然而言地想到一些标准：比如不够简洁的名称通常难于识辨，因而品牌名称越简单越能让消费者记住，值得注意的是，在中文名称中生僻字容易导致辨识度下降。比如“特别”，品牌名称具有特质也提高了可辨识度。

　　2.品牌名称要让人“一触即知”，即在短时间的接触内能让人认识。这就体现在不同的品牌命名方式上。那么，品牌名要让用户触知到什么？很简单，那就是究竟何种“用户价值”会在用户的心智中拥有更高的独特性和显著性。