点读笔品牌命名标准与误区

　　点读笔是电子产品与教育行业结合研发的智能阅读和学习工具，主要对象为学龄前儿童。作为父母都希望孩子有个好的起点，在自己辅导能力达不到的时候通过点读笔是不错的方式。目前，市场上存在的点读笔品牌众多，那商家如何给点读笔品牌命名才能获得市场的“通行证”呢？

　　点读笔品牌命名标准

　　1.四易

　　品牌名只有易识、易读、易记、易懂才能高效的发挥它的识别功能和传播功能。这就要求我们，在进行品牌命名的时候，要避免采用一些不常用的生僻字或词汇。

　　2.符合消费者调性

　　消费者调性就是以用户视角，分析消费者的习惯和需求。品牌调性应当与消费者调性保持一致。

　　3.能够暗示行业属性

　　如若点读笔品牌命名能够暗示行业品类和服务范围，那它就是一个好的品牌名。让消费者在看到你的品牌名字后就知道你是干嘛的，你做的什么行业，什么品类。

　　4.能够注册

　　如今能够注册的品牌好名字越来越少，特别是两个字的品牌名字，注册成功率更是越来越低。

　　如果企业要走品牌发展之路（当然这也是必经之路），那就必须要起一个能够注册的品牌名字。以免更后企业做大了，店面增加了才考虑到品牌保护的事情，那可不是亡羊补牢就能搞定的事情了。

　　点读笔品牌命名办法

　　地域法：产品品牌名与地名联系起来，使消费者从对地域的信任，进而产生对产品的信任。

　　时空法：将与产品相关的历史渊源作为品牌命名的要素，使消费者对该产品产生正宗的认同感。

　　目标法：将品牌与目标客户联系起来，进而使目标客户产生认同感。

　　人名法：将名人、明星或企业开办者的名字作为品牌名，充分利用人名含有的价值，促进消费者认同产品。

　　中外法：运用中文和字母或两者结合来为点读笔品牌命名，进而促进产品销售。

　　数字法：用数字来为品牌命名。

　　功效法：用产品功效为品命名，使消费者能够通过品牌对产品功效产生认同。

　　价值法：把企业追求的凝练语言，来为品牌命名，使消费者看到产品品牌，就能感受到企业的价值观念。

　　形象法：运用动物、植物和自然景观来为品牌命名。

　　企业名称法：将企业名称作为产品品牌来命名。

　　点读笔品牌命名两大误区

　　一是因模仿而导致的认知趋同

　　例如当一种亚文化的语言范式兴起，就一定会有大量跟进者，这种“群氓效应”，品牌选择这样做的结果，通常是勉强进入补缺市场，而引发一些价格敏感型消费者的关注。

　　二是不考虑用户认知规律中的“先入为主”机制，按照主观意愿命名

　　当点读笔品牌命名没有考虑到用户“先入为主”的认知机制，这种命名方式也完全忽视了在一个品牌名之下，如果品类延伸宽泛，而缺乏统一的核心价值来聚焦认知的话，则用户的认知必将涣散;而一旦涣散，则必将在每个细分领域弱于心智显著性更高的品牌。