防火门品牌命名如何符合行业特性

　　防火门在我国兴起的时间较晚，且只有通过国家相关部分测验的产品才能称之为防火门。目前我国只有上海和成都有防火门的标准，那么购买者在面对市场上材质和价格不一的防火门该如何选择呢？品牌作为经过市场和消费者双重检验后产生的声誉，防火门品牌命名如果能得到属于自己的品牌不管是对于企业还是购买者都是好处多多。说了这么说，那么防火门品牌命名如何做呢？

　　防火门品牌命名原则

　　1>易读、易记：简洁，独特，新颖，响亮，气魄

　　2>暗示产品属性：暗示产品某种性能和用途

　　3>启发品牌联想：让消费者从中得到企业或产品的愉快联想

　　4>与标志物相配：与标识物相得益彰、相映生辉，整体效果凸显

　　5>适应市场环境：需警惕目标市场文化、宗教、风俗习惯及语言等特征

　　防火门品牌命名的思路

　　1>提出备选方案——首先收集那些能够描述产品的单词或词组。采用“头脑风暴法”可得到大量的侯选品牌名称。

　　2>评价选择——评价、筛选品牌名称的一个重要问题是，由什么人来筛选。组织一个 合理的评价小组十分重要。该评价小组的成员更好包括语言学、心理学、美学、社会学、市 场营销学等方面是顾问。

　　给防火门品牌命名可供评价筛选的原则除了前面我们已经阐述的品牌命名原则外， 还 应注： 品牌名称应该预示出企业良好的经营理念； 品牌名称应该包括与该产品有关的字或词； 不应该选择带有负面形象或涵义的品牌名称； 从长远发展的角度考虑， 为使品牌将来能够延 伸，要避免品牌名称高度、狭窄的定位。

　　3>测验分析——专业人士对品牌名称的评价和筛选并不是品牌名称的结果。消费者才是的决策者。测验分析就是对选择的方案进行消费者调查，以便确定品牌名称。通常可采用调查问卷的形式了解消费者对品牌名称的反应。

　　4>调整决策——如果通过测试分析显示的结果是：消费者并不认同被测试的品牌名称，那么不管任何人多么偏爱这种品牌名称，都应该考虑重新命名。

　　防火门品牌命名的技巧

　　1.要有字号

　　目前，各地有许多政府直属的独资公司和国有企业，竟以当地行政区划名称为企业字号，这非常不利于自身品牌的形成。

　　3.要取悦目标消费者

　　品牌名称要符合目标消费群体的地位、身份、爱好、习惯，成为反映目标消费群体消费的标志和象征。

　　3.要含义抽象，涵盖面广

　　按国际品牌发展趋势，品牌名称大都属中性，无特殊含义，高度抽象，且为品牌个性塑造留下广阔的想象空间：防火门品牌命名要避免的情况——

　　品牌名称不要有较窄的地域性，以使人们认为只是个地方品牌，以致不利于全国市场的开拓。

　　品牌名称不要过于流行、赶时髦，以免三五年后遭淘汰。

　　品牌名称含义不宜过于具体、无想象余地。

　　4.要有一定的民族性

　　成功进入中国的国际品牌，很多都采用既雅致又达意的中文名称，在中国广为传颂，反观，许多国内品牌，却追求洋名称，品牌的名字不伦不类，拗口、生硬、难记，形成国内品牌名称的一大污染现象，成功者极少。

　　5.要有现代感

　　品牌名称反映现代生活气息，不宜过于怪僻、陈旧、古板。

　　6.要符合韵律学

　　一个字、二个字、三个字、四个字、的品牌名称要讲究押韵、平仄对应，以便于记忆，朗朗上口。

　　7.要优中优选

　　国外的许多品牌名称通常要在几百、几千乃上万个候选字中精心选择，要做心理学试验和应用小试，花费甚巨。国内品牌命名，既可以机灵一动拍脑袋想出来;也可经严谨论证，从多方案选择，一般视具体情况而定。

　　8.处理好品牌命名历史问题

　　1)对原来政治色彩浓厚的企业字号、商标，要及时地调整;

　　2)原有以汉语拼音为主的商标，改为以英文为主的商标。