运动内衣品牌命名
运动内衣的主要作用是聚拢以及防震,因此目标消费群体是女性,是一种在运动时穿的服装。品牌命名作为给运动内容赋予名称的办法,如何给运动内衣品牌命名才是一个好的品牌名称呢?
有创意的运动内衣品牌如何命名
1.创忆:具备“创易”与“创异”前提条件的商业品牌,很容易创造出个性鲜明的记忆点,再加上行之有效的记忆元素,才能达到让目标消费者长期记忆、有效记忆或者联想记忆的传播效果;
2.创议:尽量创造、嫁接或借用热门话题所引发议论,对于运动内衣品牌命名是极为有利的传播因素,但是应该避免过度炒作,凡事过犹不及;
3.创益:这个“益”有两个层面的意思:一是要为消费者创造切实有益的商品或服务,带来正面而有益的品牌感受和体验;二是要为商业品牌的成长和企业的销售与发展带来实际资本效益,直白说就是利字,稳步实现品牌增值。
4.创艺:创造商业传播过程中的基本艺术美感,无论是产品工业设计、商品形态、包装设计、服务形式、广告表现等,只有具有艺术美感的商业形态才是具有魅力的,甚至传播手段都要讲究“艺术”;
5.创易:商业品牌名称、品牌口号,或商品理念设计、广告诉求、广告表现、公关活动主题等都要尽可能的单纯化,只有简单明了的品牌信息才容易进行广泛传播;
6.创异:要与商业竞争对手在一定程度上建立品牌差异化传播,进而使品牌与竞争对手之间尽量有所区隔,形成自身独特的品牌主张、品牌策略、品牌营销模式、品牌运作风格等,以及提炼与众不同的商品或服务卖点是至关重要的因素。
运动内衣品牌命名组成要素
1.锤炼物性:产品具有多方面的属性,品牌以之为消费者创造价值。命名时不必面面俱到,但要与众不同,突出“卖点”,强调“买点”,点透产品属性对消费者的意义。
2.阐述价值:向消费者揭示产品的效用,是运用很普遍的品牌命名法,因为消费者首先关心的是产品能为其带来什么样价值。
3.刻画心理:强调的是消费中主体与客体、心与物的初步融合与统一,主要是个体的个别心理活动。它可以唤醒感官向品牌靠近,成为消费的动机,也可以激发情感,引导情绪,创造消费的理由。
4.阐发意愿:这时对品牌“滋味”的品味已突破了狭隘的消费情感的范畴,进入了对生命的悟解和人生追求的境界,是主体对客体、心性对物性在圆融中的超拨,具有鲜明的社会意向性。
运动内衣品牌命名技巧
1.品牌的传播力要强
在品牌的经营上,一个成功的品牌之所以区别于普通的品牌,其中一个很重要的原因就是:成功的品牌拥有家喻户晓、妇孺皆知的度,消费者在消费时能够时间回忆起品牌的名称。因此,对于品牌的命名来说,首要的是要解决一个品牌名的传播力的问题。也就是说,不管你给产品取一个什么样的名字,更重要的还是要能更大限度的让品牌传播出去。
品牌的传播力强不强,取决于品牌名的词语组成和含义两个因素,两者相辅相成、缺一不可。给品牌命名,传播力是一个核心要素,只有传播力强的品牌名才能为品牌的成功奠定坚实的基础。
2.品牌名的保护性要好
企业在为品牌命名时要对品牌名有良好的保护意识,否则将会产生严重的后果。一直以来,我们的市场中都不乏处心积虑的市场追随者“螳螂捕蝉,黄雀在后”就是所谓追随者的竞争策略。他们有着敏锐的业嗅觉,时时都在打探着钻空的机会,而企业不注意保护自己的品牌名恰恰就给他们提供了这样的机会。因此,在给品牌命名时,企业有必要考虑品牌名的保护性,更好采用注册商品名来给品牌命名。
3.品牌名的亲和力要浓
除了品牌名的传播力因素之外,这里面还有一个品牌名亲和力的问题。品牌名的亲和力取决于品牌名称用词的风格、特征、倾向等因素。
运动内衣品牌命名大全
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耐克
俞兆林
迪卡侬
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