食品(生鲜)零售品牌取名

　　食品(生鲜)零售品牌取名

　　食品(生鲜)零售品牌取名思路

　　1.提出备选方案

　　起名者要根据品牌取名的原则，首先收集那些能够描述产品的单词或词组。采用“头脑风暴法”可得到大量的侯选饮料商标名称。

　　2.评价选择

　　评价、筛选品牌名称的一个重要问题是，由什么人来筛选。组织一个合理的评价小组十分重要。该评价小组的成员更好包括语言学、心理学、美学、社会学、市场营销学等方面是专业人员。可供评价筛选的原则除了前面我们已经阐述的食品(生鲜)零售品牌取名原则外，还应该预示出企业良好的经营理念应该包括与该产品有关的字或词;不应该选择带有负面形象或涵义的品牌名称;从长远发展的角度考虑，为使品牌名称将来能够延伸，要避免品牌名称高度、狭窄的定位。

　　3.测验分析

　　对食品(生鲜)零售品牌名称的评价和筛选并不是品牌名称就此选定。消费者才是品牌名称的决策者。测验分析就是对选择的方案进行消费者调查，以便确定品牌名称。通常可采用调查问卷的形式了解消费者对品牌标名称的反应。

　　4.调整决策

　　如果通过测试分析显示的结果是：消费者并不认同被测试的品牌名称，那么不管起名者或企业老总多么偏爱这种品牌名称类型，都应该考虑重新命名。

　　食品(生鲜)零售品牌取名核心

　　1.认得出，不要生僻字

　　搞文学的偶尔用几个生僻字，可以显示自己有文化，但品牌用生僻字，就是暴露自己没经验。虽然现代人学历普遍很高，高不代表字认识的多，品牌取名一定要让小学毕业的人就能认得，否则就是给自己挖坑，产品做再好，渠道铺再大，品牌也很难建立。

　　2.读的出，不要拽外语。

　　十几年前，在香港或者某个小岛注册一家离案公司，起一个霸气的英文、法文或者其他文字的名字，很能唬人。反观真正大的品牌，老老实实的起中文名。读不出来还哪里会有口碑传播?

　　3.记得住，占有普遍认知。

　　我们能记得苹果，一到超市、路过水果摊都会想起来苹果，因为苹果就在生活中。

　　3.尽量要和产品有关系

　　除此三点，另外一点就是要和产品有关系，品牌资产就是消费者心智中的联想，通过特定的情景触发欲望。

　　食品(生鲜)零售品牌取名技巧

　　1.要根据产品特性来取名：依据产品差异化特征来进行品牌取名的话，这样可以直接给消费者树立一个品牌定位，让消费者能够一眼看清品牌产品的属性特征表现。

　　2.不要随意跟风网络热词。网络热词一般都有生命周期，等热度过去之后，网络词语便会重新变得平淡无奇。因此商家在给食品(生鲜)零售品牌取名时尽量不要采用网络热词。

　　3.要符合时代机遇。在每个时代阶段，消费者的消费习性都是有所不同的，而品牌取名也要紧跟时代文化潮流的变化，以此来博得消费者的好感。

　　4.需符合易记易认的标准原则。品牌名字更好要使用常用简化汉字，汉语拼音和外国文字要少用。

　　5.尽量少使用数字代码或者英文缩写。如果用字母或者数字来设计品牌名字的话，消费者看到后会一脸茫然，不知道它代表什么意思。这对于品牌产品的广泛传播将会起到反效果作用。广大商家老板一定要避免犯下此类取名错误做法。