先知浅谈公司起名及品牌命名研究



首先,先知命名实验室认为名称特征:从外在的信息看,名称要字音响亮、字义吉祥、字形优美,要文雅、悦耳、易记,奇特而不古怪、意新而不露骨,脱俗而又利于众人接受,要力避重名和不雅之名的出现。在的信息看,名称要符合行业产品特点,与所在地地名、法人、负责人姓名不可有冲突的地方,更要和法人、负责人的有关特点相吻合。其中,从某种意上讲,内在的信息起的作用更大。公司店号、产品商标名称要内外结合,取名字表里相配,才能使企业形象策划得更加。 所以,运作公司,不可走错步。

其次,先知命名实验室认为之所以说是“品牌命名”而不是“产品命名”因为命名的过程是一个将市场、定位、形象、情感、价值等转化为营销力量并启动市场定位与竞争的过程。品牌名称不是简单的记号,它能强化定位参与竞争,而且还以其可能隐含的形象价值“使某一品牌获得持久的市场优势”。有以下基本策略需要考虑:目标市场策略、产品定位策略、描述性与随意性的命名策略、当地化与化的选择策略。

更后,一个完善的品牌名称应当易于为龙头上尽可能多的人发音、拼写、认知和记忆,在任何语言中都没有贬义,这样才利于品牌名称在国际市场上的传播。在品牌命名上,首先要考虑如何使品牌适合当地。一种办法是为当地营销的产品取个独立的品牌名,也可把原有的品牌名翻译成适应当地的说法。



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