让消费者过目不忘的品牌名字
多数情况下,人们忽略了一个特别隐蔽的事实:一个品牌需要两个名字。这看似不可思议,其实却很合情合理。
就象邮局给你送信一样,每封邮件都根据信上的名字被放入格子中。消费者心智中有两种格子,一种格子是放产品品类,一种格子放品牌名。品类名和品牌名锁定在一起时,这两样东西就产生了关联。奔驰和称为“豪华轿车”的品类锁定在一起;沃尔沃和称为“安全轿车”的品类锁定在一起;脉动和称为“运动饮料”的品类锁定在一起。
一个品牌需要两个名字,一个是品类名,一个是品牌名。而且品类名比品牌名更重要。
因为消费者的购买顺序是这样的,先考虑品类,再考虑品牌。消费者首先会想:“我渴了,我要啤酒”;其次才会想:“我该要哪个牌子的啤酒?”
因此,首先也是更重要的问题,就是新品类的名称是什么?如果你无法用简洁易懂的语言定义这个新品类,这个新品类就不可能获得成功。
在为新品类取名时,首先,要记住品类是通用名,它代表一个行业或产品类别;其次,品类名要体现一个概念或行业;在取名过程中,更重要的不是准确描述新品类的好处,而是尽可能用简单的方式表达出新品类所代表的行业。
本文摘自先知公司起名网:www.xianzhi.net
- 相关文章
- • 品牌命名的五种方法
- • 内衣产品命名的对策
- • 对品牌命名的认识
- • 储运设备品牌起名字
- • 羽毛球品牌命名
- • 饲料品牌起名
- • 婚纱品牌起名
- • 牛排品牌取名
- • 好的雪饼品牌命名的办法
- • 浅谈品牌命名的方向
- 推荐阅读
- • 人名命名到品牌名称真的行吗
- • 品牌更名策略,品牌更名需了解的
- • 品牌命名的原则和程序
- • 如何给桃胶品牌起名字
- • 给钱包品牌起名有何高招
- • 成人纸尿裤品牌取名
- • 儿童镜品牌命名
- • 年轻态品牌的命名
- • 挂烫机品牌命名
- • 洋气的冰激凌品牌起名策略
-
- 先知公司测名系统
- 客户评价
-
新辣道董事长李剑先知中国在文化方面的竞争力给我留下了深刻印象,理论清晰、经验丰富、很有智慧。通过专业的词语战略+强大原型,后期的形象落地 为品牌积累了非常强的势能,为企业的持续发展提供源源不绝的动力。
-
饿了么星选外卖总经理魏总先知中国的词语战略+强大原型非常实用,实际证明好名字确实是品牌要素中更重要的部分,后期的全案策划给品牌发展提供更大的支持。尤其在整合创 意及设计方面,让品牌形成了系统的竞争力。
-
远洋集团品牌总监金悦在先知中国合作过程中,团队的专业能力及服务态度都非常值得肯定,名称及设计的后期应用效果也非常有竞争力,为远洋养老项目及 LAVIE的售前、售中和售后都提供了强有力的支持。