中国商标领跑未来汽车品牌
汽车已逐渐成为了大众消费品,影响消费者购买的主要因素还是品牌。一个响亮的商标品牌总能吸引到更多人的注意。中国汽车从无到有,从弱到强,一切都是靠我们自己创造。商标也是一样,为了把我们国产品汽车商标打造得像龙头汽车品牌一样,我们的汽车厂商执实是花了很大的心思。可是,注册商标是否真的就好呢?有没有更好商标呢?业内的汽车质量差参不齐,对于汽车商标的价值认识也是一样。
国内厂商对于汽车商标的认识远远不足:如在国内出现的越来越多“与国外同步上市”的产品中,许多国产轿车居然连个中文译名都没有,有的用外文音译,有的干脆一个字母不差地照搬外文。
对此,一些合资企业的中方人员,甚至是中方高层说:人家在国外就用这个商标多少年了,应该是中国消费者去适应人家的外文品牌,美其名曰“与国际接轨”。更有乐于为他人做嫁衣的观点称:“只要产销量和利润能上去,哪里还要管什么中文品牌中文商标……”
那么,汽车品牌的中文名称真的是无足轻重吗?
没有商标品牌意识的,永远只能是跟在别人的屁股背后,受制于人做代工和贴牌吧。
如今,在国内,可以说,每一个男性,是没有不知道奔驰、宝马的,一些女孩儿的做梦场景就是一个英俊的男孩子能从奔驰、宝马车出来,牵手一生。这个白马王子般的梦,就真的离不开宝马车了。
奔驰、宝马并不是普通人生活中常用甚至常见的轿车品牌。但在拥有龙头更多人口的中国,能获得广泛度,这不能不让两家大公司的在对其产品引以为豪 的同时,也会暗自庆幸:能遇到把MERCEDES-BENZ和BMW这样拗口的外语译成响亮中文的取名高手可不容易啊。能有这个福气的还有可口可乐、麦当劳、丰田、星巴克—— 这一系列的中文名字,让一些洋品牌动感十足,赋予了中国文化的情感和时代诉求,在中国市场家喻户晓,说实话,反而是一些国产的品牌商标对中国传统文化的把握还远远不够啊。
其实,奔驰和宝马并不是从一开始就拥有这样漂亮的中文名称。奔驰车之前在港台被译成“平治”,在东南亚华人区也译为“马赛第”。宝马轿车原先只用BMW三 个字母作为品牌商标,有时也因其厂商地名简写而译成“巴依尔”。改革开放后,“奔驰”的大名由内地一路奔到港台和海外华人地区,而“宝马”的称谓则由港台 “踏遍”内地。连生产这两种品牌汽车的企业也是母以子贵,不得不由DAIMLER和BMW改称为奔驰公司和宝马公司。可见,一个合适而又响亮的中文汽车品 牌命名能够带来多么大的宣传能量和市场影响力。
到2009年,“有路必有丰田车”的广告进入中国已经24多年,而丰田旗下PRADO,CAMRY,LEXUS等品牌早已被港台车商译为霸道、佳美和凌志等。
上述外国企业在中文品牌上的战略,与那些不把自己产品中文名称当回事的中方观点形成了鲜明对照。实际上,在这个所谓注意力经济的时代,无论奔驰、宝马、丰田,还是其他的外国汽车业巨头都明白:真正的企业发展离不开企业文化的建设,而汽车文化的核心就是汽车品牌文化,因为品牌是企业文化的浓缩和载体。
车名如人名。现今,不知多少人正为能有个琅琅上口、让人称道的名字伤透脑筋,而要得到一个既能体现产品特性,又能闪现品牌光芒的车名就更不是件容易的事情了。然而,正是因为有难度,所以才会有价值。
二十一世纪看中国,中国的经济看品牌,只有很多品牌、弛名商标的国家才能是真正的强者。目前国产汽车品牌能体现大气、气势和汽车文化内涵的 并不多见,除了早期的“红旗”、“东风”,具有浓浓的时代气息,此外的很多汽车名都是处于中洋之间,捷达、奥迪、桑塔纳、吉利汽车、武汉神龙富康、华晨汽 车、江淮汽车、奇瑞QQ、吉利美人豹——品牌是有不少,但没有几个能担当起民族汽车品牌的重任。中国汽车品牌的领头者是哪里?谁才具有做者的潜质呢?
中国已经成为了龙头汽车的制造之都,还要多久才能成为龙头汽车的品牌之都呢?在成为品牌之都的时候,难道我们国人还在为国外汽车品牌的销售量和市场份额津 津乐道吗?我们国产的汽车品牌在哪里?我们的商标在哪里?没有中国参与的汽车品牌,怎么能称之为龙头品牌?相信也坚信,将来以中国汉字命名的中国汽车会与 国外汽车同台竞技,中国的国家品牌力一定会令中国汽车商标熠熠生辉。
笔者在商标网上查询,得知有一个注册为“领军”的汽车商标,这个领军寓意真的是太好了。“领军”汽车商标在中国,幸甚,“领军”汽车商标若是由中国汽车企业生产和拥有,更是国之幸甚!幸好有“领军”汽车商标注册了,笔者当初看见的感觉就是,若是一家外企汽车注册了这个商标,怎么办?中国汽车难道要在外企的“领军”之下,跑向二十一世纪?
据悉2003年9月,领军商标注册在汽车、摩托车、电瓶车、轮胎上,几个月后,国际跨国公司意大利菲亚特自 动化公司也向国家工商局递交了领军汽车商标的申请,跨国公司欲“领军中国”的愿望化为泡影。由于领军商标的内涵丰富,既有、领头的动感,又有科技、创 新的时尚,领军集功能性、时尚性、趣味性于一体,而且领军商标没有时效性也没什么局限性,尤其适合动感强、科技含量高的产业,因此受到商家的追捧。
中国的民族工业应有领军龙头的眼光和魄力,更应抓住这个千载难逢的机遇。随着中国自主品牌开发力度的加大,领军汽车的开发,无疑可以大长中国人的志气,令 国人倍增民族自豪感。“领军”商标作为中国汽车行业的佼佼者,无疑是可以承担起复兴中国商标品牌的重任,一个有潜质商标已经出现,中国企业是否能抓住。
2008年奥运会北京的海报广告语便是“领军2008”。
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