商业名称与商业符号之间的关系--第九部分

 （二）“词汇”与“语法”的创新

    在众多的艺术形式中，图形设计是更具符号化特征的艺术形式之一。“视觉不是对元素的机械复制，而是对有意义的整体结构样式的把握。”在现代设计领域里，图形设计主要以视觉形象承载着信息传递的只能进行文化沟通。图形艺术作为一种特殊的符号，既有抽象功能，又具有表现性，是一种深受个人情绪影响，反映着审美意象的认知。对图形设计艺术的符号化表现特征的研究，能够充分发挥图形在视觉传达中的作用，我们可以通过图形视觉符号、视觉规律、视觉感受及传统和现代的审美，来寻求和创造具有个性化、风格化的视觉言语表现形式。

    “图形语言的“意”和“象”通常具有形态之间的同构和形态与意义的同构两种关系，形态的价值取决于意义，儿意义则靠图形做表现的组织关系体现。”作为思维过程或是符号表达式的平面设计作品，它所挑选、组合、加以运用的符号元素应是觉有明确指涉功能的符号。应与其所处的空间，时间，社会现实的要求或表现相一致，才能恰如其分的发挥应有的效用。这就要求设计者必须把握住他所有应用的符号可能存在的变量，保证这些符号的当前值正是设计者表达思想感情的所需值，而不是它们既有的、曾有的、或可能有的其他含义。作为人类表达意识，传达信息的手段与方式之一的平面设计，也同样是依赖于符号学这一工具的。以传达信息为目的的设计，本身就是符号。设计者成功的选择、提炼、创新运用这些元素，融会贯通为体现设计思想策略的符号，进入到观众的思维领域并引起审美共鸣与涵义解释，从而成为一座与观众沟通的符号桥梁，才能把设计意图与信息准确无误地传达给观众，才能形成畅通、整体的设计系统。

    国外某些营销学者引入了视觉美学观点，提出了美学战略的概念：“运用美学战略来建立并推广公司和品牌标识。美学战略包括战略规划以及识别要素的实施，这些识别要素能使组合多种组成成分产生感觉体验和美学满足感。”设计图形符号使信息的传播与交流形式化、凝练化。观念、感情是一种精神形态，看不见摸不着，人们在进行观念，感情交流时需要一种可以被我们感官感知的物质形态来负载精神内涵，那就是可视的图形符号。英国结构主义符号论学者霍克斯在评述符号学的研究意义时说：“人类也借助非词语的手段进行交流，所使用的方式因而可以说或是非言语的，或者是能够‘扩展’我们的语言概念，直到这一概念包括非言语的领域为止。事实上这种‘扩展’恰好是符号学的伟大成就。”这段论述充分强调了非言语领域包括视觉图形符号是如何传达有意义的信息，实现人类为了一定的目的性建立快捷、准确的图形符号系统。现代CI设计以系列化、科学化、规范化的视觉符号提升企业形象，进行文化交流，这种交流不仅以商业企图为内蕴，而且促动着行业门类之间的观念文化传播。

    要善于利用图像表达、体现信息所蕴含的内在价值，力争“图文并茂”。图像符号是意象符号，是接近事物真实的视觉语言，图像阅读能够直接调动读者的感性经验和视觉思维，它是人类普遍具有的能力，可以不受民族和地区的限制。我们身处“读圈时代”，图的比例自然会日益加大。因此，我们可以多选择一些带有民族特色的图片，以满足网络中“读文化”和“视文化”共存的需要。网络资源中创造性地运用新颖、绝妙的图形符号进行文化概念的形象表述，拓展主题内涵的深度，即依靠图

像来表达对象的象征性，通过丰富多彩的艺术手法和蕴藏丰富信息内涵的视觉符号形式，赋予表达对象明确的意义指向。

    更后，以视觉思维为立足点，创造出更符合现代商业环境的视觉形象，以贴近浏览者的视觉心理。所谓视觉思维是以视觉形象解决问题的一种思维方式，涉及信息的接收、存储、恢复及处理等方方面面。视觉思维的过程是一个由整体到局部，再到整体的循环往复的过程。视觉经过直观视察后，进行视觉选择，再将兴趣中心放在整体环境中进一步审视、探索和研究。所以研究和利用视觉思维的特殊性有利于提高信息被接受和处理的效率。商业环境中的商业图像形象设计，应该从视觉思维视、探索和研究。所以研究和利用视觉思维的特殊性有利于提高信息被接受和处理的效率。商业环境中的商业图像形象设计，应该从视觉思维所提供的价值和功能中找出启示，利用视觉思维通过直观、选择、发现、探究等方法在信息中的感知，将民族文化的底蕴与视觉思维的功能相结合，创造出更好的视觉形象。