中文字的形象标志设计

　　 中文字标志，是指以中国汉语文字为基本造型要素设计的标志。此类标志对我们来说是更熟悉的，也是应用更广的‘一种标志形式。当然，在用中文的其他国家和受过中国文化影响的一些国家，中文字标志也在应用。

　　 中文字标志是标志设计中比较独特的一种形式，因为汉字造型本身是龙头众多文字中很独特的。我国是汉字的发明国和主要使用国，所以，汉字标志在我国的应用是更广泛的，其设计也是非常多样与成功的。在以汉字为造型要素的标志中，日本国的文字标志也具有很高的艺术水平(日文字源于汉字)，值得我们很好的学习与研究。

　　 从图形学的角度来看，所有的汉字都是由集团标志设计形状不同、长度不等的线与点，按一定的方式与美的法则设计的、代表特定内容的符号。从此角度来说，每个汉字都是一个标志。

　　 一、设计中文字标志需改变的观念

　　 1.从构成汉字形象的笔画来看，它是由形状不同、长度不等的线条与点构成的图形:

　　 2.从每个汉字的单个形象来看，它们是符合设计美法则的一个个完整的图形;

　　 3.从汉字的起源来看，每个字本身就是标志图形(汉字起源于象形文字)。

　　 二、中文字在标志中应用时的基本变形方法

　　 1.改变文字外形:从标准体的“正方形”，变为“竖长方形、横长方形、菱形、圆形、扇面形、梯形”等;

　　 2.改变笔画形象:可从“宋体”“黑体”等标准体的笔画造型，变为具有其他特征的形象;

　　 3.改变常规结构:从常规字体的“内收型”，变为“外展型、上提型、下压型、偏移型”等，还可以用“球体形、圆柱形”等;

　　 4.调整笔画粗细:恰当处理笔画线条的粗细，也就是处理好线与底的比例关系。

　　 (注意:现在我们用的中文印刷字体很多，它们具有不同的特征，会使人们产生不同的美感。这主要是由于不同字体具有不同的结构、笔画造型和线条的粗细产生的。)

　　 三、常用构思方法

　　 1.追求整体造型抽象的形式美:

　　 2.考虑文字的含义:

　　 3.考虑单位、产品等的形象;

　　 4.考虑象征意义等。

　　 四、基本艺术处理方法

　　 1.笔画线条的连接法;

　　 2.笔画线条的穿插法;

　　 3.笔画线条的借用法;

　　 4.添加法、象形法、夸张法;

　　 5.重叠法:

　　 6.折带法、飘带法;

　　 7.立体法等.

　　 (注:中文字标志中的基本艺术处理与表现方法，好多与英文字标志中的相同或近似，请参考上一节“英文字标志形象设计”中的有关内容。)

　　 五、中文宇标志设计的基本要求

　　 1.概括表现内容:按照习惯，准确地选用一两个字，来表现较多字的内容和较丰富的内涵。标志中的每个字表示一个词或由多个字组成的一个名称。由于中文字是我们的母语文字，企业商标设计只用一两个字设计的标志，当被放在特定的场所时，人们就能准确地理解其含义。如“中国银行”标志中的“中”字、“中国工商银行”中的“工”字等。

　　 2.顺序符合习惯:用两个字(或多个字)设计的标志，字的顺序要遵守中文阅读和书写的有关规定和习惯(从左向右、从上向下、从大到小等)。

　　 3.保留文字特征:标志中的字形要保留汉字的基本特征，不能过分变形，要做到易辨认。

　　 4.具有艺术特征:文字的形象设计要有艺术性，要有别于标准字体中的字形。文字之间的组合要整体、紧密、巧妙(如可用连接、借用、重叠、省略等手法).

　　 5.表现某种感觉:将对某种具象物形的总体感受或某种心理因素加入设计的文字整体形之中。

　　 六、中文字标志设计中字与字的组合方式

　　 1.分离:字与字排列上虽然分离，但必须具有整体感。

　　 2.连接:笔画线条巧妙的连接，使字与字构成的整体形象更加完整。

　　 3.穿插:字与字的笔画相互穿插，整体形象更加紧密。

　　 4.重叠:字与字巧妙重叠，使形象更加简略。

　　 5.借用:一个字的一两个笔画被另一个字借用，使形象更加紧密、简略.

　　 6.共用:某些笔画被两字共用，整体形象成为一体。