包装设计--汲取丰富的历史文化知识

中国的酒类品牌成百上千，但其中有许多品牌在包装设计上缺少的个性。
据有关酒类消费的调查显示，仅对一个品牌包装设计方面的印象，就足使消费者对一个品牌的品位、质量和声誉的期望值发生巨大的变化。充满个性和艺术情趣的包装设计，是构成品牌个性结构的客观信息。如国内生产的一款“月下独酌”酒，其包装不禁让人想到苏东坡的那首《水调歌头》。月有阴晴圆缺，孤独的人不能没有美酒相伴，此款酒的包装设计传达了一种孤独又渴望温情的气息。

自古至今，酒类精美的包装或艺术性极强的设计，在给人们带来欣赏价值的同时，也成为众多收藏爱好者的藏品。此类包装物之所以会成为收藏珍品，其价值主要体现在造型奇特、设计精美、艺术效果等诸多方面。在酒瓶的收藏中，人物酒瓶是众多瓶友更为喜爱的一个专题。这不仅因为人物酒瓶包装设计精美，造型生动，更重要的是生产厂家为了利用名人效应打造酒的品牌，纷纷选择古今中外具有一定影响力的现实人物和神话人物作为设计素材，这就使得此类酒瓶所蕴藏的文化内涵大大增加。藏家不仅能够获得视觉上的享受和收藏上的成就感，更能从中汲取丰富的历史文化知识，从而使酒文化得以发扬和传播，通过收藏者传承延续我国的文化遗产。

在众多的酒瓶藏品中，有一套“竹林七贤”的人物套瓶可谓匠心独具，设计奇巧。在这套酒瓶的构思中，竹林七贤的名声不仅在于他们是魏晋时期具有影响力的雅士文人，更在于这七人个个嗜酒善饮，将他们的形象用于酒瓶的包装设计，可以说再合适不过，它既能让人产生联想，又会让人感受到我国酒文化的魅力。这套酒瓶是上世纪80年代初期的产品，酒瓶瓷质精细，人物形象栩栩如生，他们表情丰富，姿态各异，怡然自得；或袒胸跌足，宽衣薄带，或弹歌酣饮，睡眼惺忪；或高谈阔论，低首深思。令人在观赏把玩时，禁不住油然而生怀古之情。

大凡对中国酒文化稍有了解的人都知道，酒在社交场合中，可以称之为缔结友谊的“使者”。而优秀的酒类品牌及精美的酒瓶、外包装盒包装设计，则是“酒友”们交友结情时共同欣赏、津津乐道的话题。在当代商业社会，人们对酒的消费意识，一般说来，尽管十分看重产品的有形质量及品位风格，但同时也看重产品外包装的文化品位所带来的视觉感受。所以说，一个品牌的名称标志和外包装设计，极易在顷刻间引发人们超越对产品的具象，将品牌抽象的感觉化为一种情感的交流与沟通，让品牌通过精美的包装产品融入消费心智的空间之中。

我们仅以鲁酒更个出口品牌“景阳春”为例，该品牌的酒瓶及外包装的设计展现了地地道道的齐鲁文化风采。该品牌在包装设计时选中了“中国动物画”刘继卣先生精心创作的“武松打虎”组画，将历史文化与酒文化相结合的“武松打虎”装潢在酒瓶上，从而体现了景阳春酒的地方特色，并使图案更加和谐。由此，该项品牌的包装设计在1980年就荣获全国轻工产品包装装潢优秀奖，酒瓶包装1988年获国家外观设计专利，1993年又荣获中华酒文化包装装潢大赛一等奖。几十年来，该品牌白酒不仅畅销国内外市场，而且酒瓶被海内外许多人士作为珍品收藏。

显而易见，源远流长、博大精深的中国酒文化，始终是中国白酒的热门话题。应该说，文化营销已成为白酒市场激烈争夺的焦点，而白酒的文化营销，又主要依靠酒瓶和外包装盒的文化内涵和个性化的特色向消费者表述和展现。因此，谁搞好白酒品牌的包装设计，谁就可以更好地推动品牌的发展，更好地占领市场，取得较好的经济效益。