包装设计的广告要素

包装设计首先是为了保护商品，这是设计师要考虑的首要问题。但是包装设计风格发展到今天，其内涵越来越大，形式越来越多元化。优良的包装有助于商品的陈列展销，有利于消费者识别选购，激发消费者的购买欲望。因而包装设计也被称为“产品推销设计”。包装设计已成为一个具有广告特点的专门化的门类。包装装潢必须具备广告宣传的要素。本文从这个角度对包装装潢设计进行探讨，说明包装设计要体现的内容和设计时要注意的问题。

一、调查研究

　　市场调研是保证商品包装设计成功、适销对路的关键。也是开阔思路、深化构思必不可少的步骤。

　　调研内容应包括：

1 、产品的性能特点

　　了解产品及其在生产过程中显示的特点，并据其选择合理的包装材料。包装材料不同，装潢设计的要求也不一样；了解同类产品的包装特点，特别是竞争对手的优劣点，包括国内国外包装的现状；了解是否是特殊食品、礼品、时令佳节物品和趣味性物品等；了解需要设计新包装的原因，是新产品新设计，还是现有产品的包装改进及改进的原因？

2 、市场情况

　　产品是否出口？出口到什么国家和地区？那里的地理环境、气候条件、民族风俗如何？有什么特殊爱好和禁忌？了解产品的销售对象及其使用者的性别、年龄、职业、文化程度等；了解商品销售时的陈列形式：货架陈列、柜台陈列、特殊陈列等；此外还要考虑一些特殊问题，如防污染、防盗、防破损、回收等。

3 、产品的使用

　　了解产品的使用。比如罐头，是家庭用还是餐馆用？要考虑必须方便消费者，即包装的开启与使用后的保存等；要确定商品单体包装的尺寸；要考虑包装在运输和使用中的安全问题；确定有效的包装寿命。

二、提出设计计划

　　掌握了市场与产品的特点后，设计部门要综合分析，提出产品包装设计的初步设想。计划应包括要采取哪些具体措施、产品包装要达到的预想效果、所需成本等，供决策者选定。

三、确定包装材料

　　不同的商品有不同的特性，根据产品的性质、形状、重量、结构、价值等因素，及计划要求，选择适当有效的材料。

四、确定包装造型

　　包装材料确定后，从保护商品、方便消费、方便运输及其自动包装流水线的设备条件，设计包装造型。

五、提供设计图稿

六、小批量试制

七、确定设计方案

　　包装装潢设计作为一种广告，是商品和顾客更接近的广告，它比远离商品本身的其它广告媒介更具有亲切感和亲和力，它能深入到每一个消费者家庭。“包装广告”宣传是持久的，有的商品本身被消费之后，包装物被保留下来。所以，包装的广告效应和作用对消费者是不可低估的。

　　根据北京某商场对商品的包装装潢的效果所作的调查，结果如下：

　　对“包装广告”感兴趣者占 60 ％；认为包装漂亮才购买的占 42 ． 3 ％；

　　看了“包装广告”后产生购买想法的占 20 ． 1 ％；

　　认为只要商品好，包装无所谓的占 15 ％。

　　“包装广告”在与其它广告形式相比时，具有以下一些优势：

　　（ 1 ）、“包装广告”广告和商品一体，更具吸引力；

　　（ 2 ）、“包装广告”即看即买，效果立杆见影；

　　（ 3 ）、“包装广告”，“广告味道”少，令人放心。

　　（ 4 ）、“包装广告”随着消费进入每个家庭，有更长时间作用。

　　（ 5 ）、“包装广告”厂商无需多付广告费。

　　其它要求

　　在包装装潢的设计上，具有以下基本特点的销售包装，会使消费者产生好感，乐于购买。

　　一、装潢设计要美感大方。要做到形象、文字、构图、色彩的统一，表现方式简洁、明快、突出。

　　二、文字要清晰易读。商品包装上说明，包括商品的功能，特点、开包方法、注意事项等、用简明的文字表达出来。