强大词语溢脆香“古法挂霜又脆又香”

强大形象“花生+橙网格”

构建「溢脆香」挂霜花生食品王国战略

一、强大词语成就强大品牌

溢脆香，名称现代时尚，符合年轻消费群体喜好，赋予贵挂霜花生“古法挂霜又脆又香”的强大词语魅力，能够快速拉近与目标消费者间的距离。同时“溢脆香”也寓意贵休闲食品企业实力雄厚，产品种类丰富多样，为广大消费者提供了天然、健康、营养的挂霜花生休闲食品。名称创意新颖，调性独特，与竞争品牌区隔明显，有利于品牌度的快速形成。溢脆香，的体现出了挂霜花生的口感酥脆，香味沁人心脾的特征，是个传播成本极低的名称，能在短时间内，快速占据目标受众的心智资源。

“古法挂霜又脆又香”，词语就是行动。

一句直达内心防线的强大口号

强大的创意一定是经得起时间推敲的，先知国际创作广告语的更高标准：一句广告语，能用一百多年。

当我们说出“古法挂霜又脆又香”的时候，人们的内心还是没有任何心理防线，大家听到后，都会觉得很自然，很亲切，不会产生疏远感，这样更能降低品牌的传播成本。

先知方法说，文化本体过去有多久的历史，未来就会有多长的生命力。所以，一个强大词语的历史有多长，未来生命力就会有多长！“花生豆+橙格纹”作为品牌形象的代言人，简单明了，易于品牌形象的识别与记忆，充满极强的视觉冲击力。

一颗又脆又香的花生豆

溢脆香的本源是要创造一个更具活力和能量的品牌，激发热爱生活的目标受众的无限激情。古法挂霜又脆又香，“挂霜花生”是人们耳熟能详的休闲食品，其特点，色泽洁白、香甜酥脆，是宴席中常见的菜肴。如何让这一大众常见的休闲挂霜花生食品更具生命力和创造力。惟有站在品牌顶层设计的高维度，挖掘其产品的内在特色，用符合目标受众的认知习惯去解读，在这个维度上溢脆香激发了品牌时尚年轻的创新活力，形成了品牌认同，从而延续了品牌持续发展的内生动力，提高了品牌信息的传达速度，降低了品牌传播营销成本。

二、强大形象——形象就是权力

先知用强大形象打造强大品牌。

强大形象是指人们熟悉的、喜爱的，并且按它指令行动的系统。具有熟悉感、人人都有认知、人人都看得懂，容易被接受的特征。强大形象在品牌营销传播上有着巨大的商业价值，它可以轻易地改变潜在客户的品牌偏好，可以在短时间内发动大规模的购买行为,可以让一个全新的品牌在一夜之间成为亿万潜在消费者的老朋友。

强大形象的目的是解决市场问题，方便广大目标受众的认知习惯，使品牌自动成为目标受众的选择对象，强大品牌形象还能实现品牌资产持续累积，更终获得强大的品牌权利。

一切创意都是为了降低营销传播成本。

花生豆是存在于每位消费者头脑中的强大视觉形象，我们用一颗花生豆作为主视觉图案，饱满的花生豆中间是经过艺术化设计后的“溢脆香”字体，认知有力，识别醒目。先知强大形象方法就是要用花生原型来加强消费者的认知，我们只使用生命力更强、社会影响力更强的文化形象，有多强的社会影响力，品牌未来就有多少生命力。象征“生生不息”的花生豆原型文化已经根植在广大消费者的头脑之中，作为溢脆香品牌的标志形象能够让企业一夜之间变成潜在客户的老朋友。花生豆作为溢脆香的品牌形象，令人一见如故，过目不忘。颗粒饱满的花生豆，传递出一种自信，活力和能量的信息。标志整体识别性可记忆性和传播性极强，非常精准到位的的传达了品牌的精神气质。

强大形象为什么能轻易改变潜在客户的品牌偏好，让潜在客户喜欢它呢?因为潜在客户本来就熟悉它。它怎么能让一个新品牌在一夜之间成为潜在客户的老朋友呢？因为它本来就是潜在客户的老朋友。

强大形象，就应该人人有认知，人人都看得懂，人人都易于接受，让品牌自动成为消费者的对象，并且让企业投入的每分钱都形成强大的品牌资产累积，不断在品牌传播推广过程中重复应用，加深潜在客户的认知和认可，更终形成企业强大的品牌资产。

三、文化借势——文化就是资产

孟子早在两千多年前就说过“虽有智慧,不如乘势”，势是消费者心智，势也是人类文化资源，乘势是品牌赢得竞争的关键。在先知，“辅助图形”比标识更重要的识别形象。是比标识更大的品牌资产，我们称之为“文化图形借势”。

花生，人们又把它称为长生果，寓意长生长有，长命富贵。一般被看作为吉祥喜果，也寓意”花开富贵好生养“。花生种下结果后便不再消逝，周而复始，可以不断利用其种子种植，延续生命，不管时间怎么变迁给人长存不灭的顽强精神，花生寓意“生生不息”的生命力。一颗生生不息，充满活力的红色花生豆，饱满而又更具活力，完成了文化图形借势的全覆盖，这就是比强大形象更强大的文化图形借势。

品牌一旦有了文化图形借势，它就可以贯穿整个产品或整个传播画面，我们把它的包装或者海报撕碎之后，拿到任意一片，也能很快识别出这个品牌。关于文化图形借势的识别效率是“看一眼即可识别”。只要潜在客户在品牌形象前经过，他视觉所到之处，只需一眼，就能识别这是哪个品牌。溢脆香文化图形借势——橙格纹的诞生，强大形象（文化图形借势）的本质：嫁接文化原型。

溢脆香的强大形象该如何找到文化原生力，进而找到行业文化内核，让企业能在一瞬间成为潜在客户的老朋友，在设计创作过程中，我们找到了花生豆这一极富传播力的视觉图形。

结合溢脆香的品牌色——橙黄色，我们创作了专属于溢脆香的格子纹，并将其命名为溢脆香格子纹，简称橙格纹。

人们往往只记得他们已经记得的东西；人们往往只认识他们已经认识的东西。占领一个文化原型，你就相当于占领这个文化所代表的所有财富！

溢脆香格子纹的强大品牌观念

用色如先知：

橙色代表的是欢快活泼的光辉色彩，是暖色系中更为温暖的颜色，充满了活力和希望，它使人联想到金色的秋天，丰硕的果实，是一种富足、快乐而幸福的颜色。能够代表溢脆香的品质。

视觉强制性：

格子纹是一种带有行动的图案，它的规律性和连续性有很强的视觉控制。同一性的、重复的阵列式视觉形式，有着很强的装饰性，可以释放出巨大的心理和社会能量。这就是视觉权力。

视觉冲击力：

格子纹在视觉上给人以无限延伸的感觉，简约大方。格子纹作为超经典的元素，在我们生活中应用随处可见，像格子纹围裙、格子纹桌布，这些图案都是源自于我们的生活。不断重复变化的格子纹，相互交织，相互融合，充满了梦幻般的想象空间。

组合多样性：

格子纹属于更基本的几何纹理样式，它是更能表现设计师运用技巧及技能的一种视觉呈现方式。格子纹之美在于它的简洁、规律，以及它的秩序和可重组性。我们通过占领格子纹，占领生生不息的花生文化原力；通过将橙色格子纹与溢脆香标识结合，让橙格纹成为比标识更重要的识别载体，成为溢脆香的品牌资产。

用文化图形借势构建溢脆香挂霜花生的品牌战略路线图。

先知在思考一个品牌logo、形象、文化图形……都是要从战略高度来思考，注重品牌顶层设计的建设，溢脆香橙格纹，解决的不仅仅是品牌形象的设计问题，更是企业的战略实现路径。

文化图形借势橙格纹降低了品牌成本：

降低企业的营销成本：

用在品牌所有的产品包装上，将所有资源都投入到橙格纹，强化品牌形象，形成凝聚力。

降低顾客的选择成本：

如果记不住品牌名称，只要记住了“橙格纹”这一经典图案，让经销商和潜在客户一眼就看的见、认的出、记的住！

橙格纹是管用100多年的创意，能够成为溢脆香的品牌资产，之后投下去的每一分钱，100多年之后也能源源不断地产生利息。

品牌资产就是能给我们带来收益的潜在客户的品牌认知，做任意一件事，一个好创意、一个优秀的设计、一个精彩的活动，我们都应该去创造强大的资产，去保护强大资产、去增值强大资产，尽量应减少新动作，少做新事情，少输出新信息，因为只有不断集中重复，才能形成有效的投资，才能形成强大的品牌资产。

尽量应去减少新动作，少做新事情，少输出新信息，因为只有不断集中重复，才能形成有效的投资，才能形成品牌资产。未来，溢脆香集中重复投资在橙格纹上，形成溢脆香所独有的强大品牌资产。

未来，在中国的任何一处卖挂霜花生的地方，只要看到有橙色格纹就会知道它们来溢脆香。所有的投资集中在橙格纹，这是品牌资产观与品牌成本论在溢脆香挂霜花生项目的具体呈现。

有了橙格纹的不断出现，我们的客户会真正感受到原来这是一家非常具有实力的公司，随处可见它们的形象，到处都是它们产品。客户不需要每年统计同溢脆香做了多少单生意，他只需要直观的感受到，橙格纹的货没了，我的仓库都空掉了，这就是橙格纹形象带给我们的无形力量。由此可见，文化图形借势是比标识更重要的识别形象，比标识更大的品牌资产。

国学文化融入：

洞悉传统文化之势，借势于天地之道，融合企业家格局，企业战略和企业家发展趋势相融合，让品牌和企业家基业长青。溢脆香的数理格局是33画，其数理文化体现出事业隆昌精神爽，协得名利星月朗，渐次进展，大业终成。为才德兼备博得名利，双震天下之格。

四、购买理由——理由就是价值

对营销来讲，所有的事都应围绕一件事，就是为购买提供充足的理由。这个理由你想不想的清楚，就决定了你说不说的明白。购买理由不是知识，不要给消费者灌输知识，消费者往往要买的东西太多太多，没有人有时间对所有产品都去仔细了解。需求激发购买，理由左右选择，与零零散散的产品知识来说还是购买理由来的实在，一个理由就足够了。理由要以产品的功能、利益为基础，把自身的购买理由解释到位了，就与竞争对手的品牌进行了有力的区隔。

给顾客购买理由是先知产品创意的本源。产品的本质是购买理由，因此产品开发的流程应以营销为导向，而非技术和工厂。产品包装文案要一针见血，要尽可能不断地放大购买理由，不去试图说服潜在客户，而是引导和打动潜在客户。传播的本质在于引导尝试，潜在客户总是对广告充满戒心，同时又对广告的购买理由充满好奇。引导尝试的诀窍，是化解戒心，给潜在客户好奇心以充分的购买理由。购买理由要建立在品类和品种价值上，同时要打动潜在客户。

“挂霜花生又脆又香”，给了目标消费者足够的购买理由，放大了产品的特点，给人一种想马上品尝的味觉感受，能够快速占据目标受众的心智资源，拉近与消费者间的购买距离，打动潜在客户，形成持续消费购买习惯，后续可结合产品名称及产品架构展开下一步工作。

五、媒体化思维——媒体就是资源

广告就是发信号，信号越强越有效。

将强大形象的传播力发挥到更大，一夜之间成为亿万潜在客户的老朋友。

强大形象是人们本来就记得、熟悉、喜欢的形象，并且还会听它的指挥。

“红灯停、绿灯行”，这是全世界人民都知道的形象。“闹钟一响，就要起床”，也是在平常生活中，大家对形象的刺激作用所给出的反射行动。

我们说强大形象可以轻易地改变潜在客户的品牌偏好，能在短时间内发动大规模的购买行为，还可以让一个全新的品牌在一夜之间成为亿万潜在客户的老朋友，因为它蕴含着人类文化的原力。这就是用创意去降低溢脆香品牌的营销传播成本和潜在客户的选择成本。我们为什么要做强大形象，我们的更终目的不是为了让LOGO“更好看、更美观”，而是要把形象放在终端，持续发出信号，聚集购买能量，不断地去刺激潜在客户，服务目的——让客户看了就想消费。

总结：

强大词语 — 古法挂霜又脆又香

溢脆香，名称现代时尚，符合年轻消费群体喜好，赋予贵挂霜花生“古法挂霜又脆又香”的强大词语魅力，能够快速拉近与目标消费者间的距离。同时“溢脆香”也寓意贵休闲食品企业实力雄厚，产品种类丰富多样，为广大消费者提供了天然、健康、营养的挂霜花生休闲食品。名称创意新颖，调性独特，与竞争品牌区隔明显，有利于品牌度的快速形成。溢脆香，是个传播成本极低的名称，能在短时间内，快速占据目标受众的心智资源。

强大形象 — 花生豆

趣味化形象，是品牌永远的代言人，是品牌永远的文化原力。先知为溢脆香创作了代表活力、激情与能量的「萌花生豆」。

又脆又香的花生豆强势来袭

又脆又香的花生豆强势品牌形象，令人一见倾心，过目不忘。颗粒饱满的花生豆，传递出一种自信，活力和能量的信息。萌花生豆象征“健康、活力、能量”，整体形象传达了健康活力的品牌理念，寓意溢脆香有开创“中国挂霜花生新纪元”的强大决心。

文化借势及战略旗帜溢脆香橙格纹

花生寓意着生生不息的生命力，格子纹在视觉上给人以无限延伸的感觉，简约大方。格子纹作为超经典的元素，在我们生活中应用随处可见，像格子纹围裙、格子纹桌布，这些图案都是源自于我们的生活。不断重复变化的格子纹，相互交织，相互融合，充满了梦幻般的想象空间。我们通过占领格子纹，占领生生不息的花生文化原力；通过将橙色格子纹与溢脆香标识结合，让橙格纹成为比标识更重要的识别载体，成为溢脆香的品牌资产。溢脆香橙格纹作为整个产品的战略旗帜，在整个品牌的顶层战略设计中，起到了至关重要的作用。