先知产品开发战略及文化借势成就强大品牌

强大词语 “双洛平”

强大形象“胶囊+胶囊纹”

构建「双洛平」降脂降糖药品创新战略

一、强大词语成就强大品牌

“双”喻指双管齐下（降脂、降糖）。“洛平”指平稳病情。该名行业属性明显，表明企业药品对患者进行精准调节，纠正胰岛素抵抗导致的代谢紊乱，强效全面控糖的同时全面调脂，且疗效稳定，安全可靠，使糖尿病长期管理控制简易可行，是患者值得信赖使用的好品牌。这个强大词语大大的提高了品牌的认知度。并且是可描述的、可识别的，在口耳相传的传播方面，这个名字高认知度，是有战略意义的，是有巨大的势能在的，能够节省大量的传播和营销成本，还能累积品牌资产。

“降脂降糖行就选双洛平”，词语就是行动。

一句直达内心防线的强大口号

强大的创意一定是经得起时间推敲的，先知国际创作广告语的更高标准：一句广告语，能用一百多年。

当我们提到“双洛平”的时候，人们都会快速联想到“双管齐下，平稳病情”的治疗效果，广大患者听到后，都会发自内心的感觉到可靠、稳定、有效的强大治疗效果，很适合用于降脂、降糖类药品的品牌名称，贴合治疗效果，易读、易记、易识别，能在众多降脂、降糖类药品中脱颖而出，达到快速识别的目的，这种能在时间让受众形成认知的品牌，能极大降低品牌的传播成本。

先知方法说，文化本体过去有多久的历史，未来就会有多长的生命力。所以，一个强大词语的历史有多长，未来生命力就会有多长！“胶囊+BILESSGLU”作为品牌形象的代言人，简单明了，易于品牌形象的识别与记忆，充满极强的视觉冲击力。

降脂降糖行就选双洛平

伴随当今快节奏生活，亚健康人群越来越多，亚健康是指身体虽然感到有种种不适，不舒服，如出现食欲不振、头痛失眠、精神萎靡、注意力不集中、疲劳健忘、性功能障碍等，但上医院检查时又未能发现可观察到的变化，此时医生也没有办法来进行治疗，中国亚健康人口已超过9亿。肥胖、“三高”加“三病”称之为“代谢综合症”，俗称“富贵病”。所以，我们成了“代谢综合症”大国或“富贵病”大国。代谢综合症不仅严重影响亿万人民的健康和生命，而且会造成巨大的生产率损失和国民经济负担。作为中国创新药领军企业的深圳微芯生物始终秉承：“原创、安全、优效”的原则，为广大患者提供可承受的创新机制治疗药物。其核心创新药品—双洛平，代表了微芯生物的强大创新力，代表了中国医药的先进文化，并承担起持续创新，以拯救健康为己任，致力于为患者提供安全、优效、可承受的创新机制的治疗药物为企业使命，即通过创新药双洛平的非凡疗效来为广大高血脂、高血糖患者提供全面健康的解决方案。

二、强大形象——形象就是权力

先知用强大形象打造强大品牌。

强大形象是指人们熟悉的、喜爱的，并且按它指令行动的系统。具有熟悉感、人人都有认知、人人都看得懂，容易被接受的特征。强大形象的目的是解决问题，方便消费者认知，让品牌自动成为消费者的选择对象。强大形象在品牌营销传播上有着巨大的商业价值，强大形象的目的是解决市场问题，它可以轻易地改变潜在客户的品牌偏好，可以在短时间内形成消费共鸣，发动大规模的购买行为,可以让一个全新的品牌在一夜之间成为亿万潜在消费者的老朋友，从而更终获得强大的品牌权利。

一切创意都是为了降低营销传播成本。

胶囊是存在于我们每个人头脑中的强大形象，我们提取胶囊的轮廓造型，经过艺术化加工处理后，使之成为双洛平的战略旗帜，胶囊是世界性的视觉语言，是每个人都能看懂的，易于识别的强大视觉符号。把两个胶囊重复交叠，犹如两心相交，以此传递出企业对患者的呵护和关心，同时相交的两个胶囊整体轮廓又巧妙地形成了一个十字形，用来彰显医疗行业属性，既放大了双洛平的品牌基因，也形成了双洛平品牌所独有的企业文化符号，令人一目了然，过目不忘。

强大形象能快速改变潜在客户的品牌偏好，让一个新品牌在一夜之间成为潜在客户的老朋友。强大形象，是人人都认知，是人人都熟悉，人人都看得懂，人人都易于接受的消费者对象，强大形象让企业投入的每分钱都形成强大的品牌资产累积，强大形象一旦创建，就应不断在品牌传播推广过程中重复应用，加深潜在客户的认知和认可，更终形成企业强大的品牌资产。

三、文化借势——文化就是资产

文化是一个国家从过去到现在的发展历史，它是相对于经济、政治，独立存在的精神以及产品。且此种文化具有传承性。品牌竞争的时代，让企业品牌向人类传统文化借势，就获得了人类积攒了千年的文化财富，会给品牌带来强大的不可估量的能量，就拥有了源源不绝的生命力。孟子早在两千多年前就讲过“虽有智慧,不如乘势”，势是消费者心智，势也是人类文化资源，乘势是品牌赢得竞争的关键。在先知，“辅助图形”比标识更重要的识别形象。是比标识更大的品牌资产，我们称之为“文化图形借势”。

椭圆形的胶囊造型是文化借势的核心载体，整个胶囊像个巨大的“一”字，以此用来体现“道生一，一生二，二生三，三生万物”的哲学发展观，该理论出自老子的《道德经》。胶囊图形是存在于我们每个人头脑中的固有形象，经过艺术化处理的椭圆形胶囊，不断衍生变化，层出不穷，无限拓展，表示“道”生万物从少到多，从简单到复杂的一个过程，这就是“冲气以为和”。代表了博大精深的中国传统文化，借助了几千年传统文化积淀下来的文化原力，既放大了双洛平的品牌基因，也形成了双洛平独有的企业文化符号。

品牌一旦有了文化图形借势，它就可以贯穿整个产品或整个传播画面，我们把它的包装或者物料撕碎之后，拿到任意一片，也能很快识别出这个品牌。关于文化图形借势的识别效率是“看一眼就可识别”。只要潜在客户在品牌形象前经过，只需一眼，就能识别这是哪个品牌。双洛平文化图形借势——胶囊的诞生，强大形象（文化图形借势）的本质：嫁接文化原型。

双洛平的强大形象该如何找到文化原生力，进而找到行业文化内核，让企业能在一瞬间成为潜在客户的老朋友，在设计创作过程中，我们找到了椭圆形胶囊和胶囊格这一极富传播延展力的视觉图形。人们往往只记得他们已经记得的东西，人们往往只认识他们已经认识的东西。占领一个文化原型，你就相当于占领了这个文化所代表的所有财富。

双洛平胶囊的强大品牌观念

视觉强制性：

椭圆胶囊是一种带有强大文化势能的图案，在中国传统文化符号识别中，椭圆属于运动中的圆，具有不断开拓进取的强大势能，椭圆胶囊的延展性和连续性有很强的视觉控制。同一性的、重复的阵列式视觉形式，有着很强的扩散性，可以释放出巨大的社会正能量，这就是视觉权力。

视觉冲击力：

胶囊纹在视觉上给人以无限延伸的感觉，简洁大方，中国传统文化元素突出，胶囊和胶囊纹作为超经典的视觉元素，在我们日常生活中应用随处可见，在医药行业，更是具有极强视觉冲击力的超级图形。不断重复变化的胶囊和胶囊纹，不断拓展发散，相互交融，构成了一幅无限扩展的强大胶囊矩阵。

用传统文化图形借势构建双洛平降脂、降糖药品的品牌战略路线图。

先知在思考一个品牌logo、形象、文化图形……都是从品牌顶层战略高度来思考，注重品牌顶层设计的建设，双洛平的胶囊，解决的不仅仅是品牌形象的设计问题，更是企业战略的实现路径。

文化图形借势胶囊及胶囊纹降低了品牌成本：

降低企业的营销成本：

用在品牌所有的产品包装上，将所有资源都投入到胶囊及胶囊纹，强化品牌形象，形成凝聚力。

降低顾客的选择成本：

如果记不住品牌名称，只要记住了“胶囊”这一经典图案，让经销商和潜在客户一眼就能看的到、认的出、记的住！

胶囊及胶囊纹是管用100多年的创意，能够成为双洛平的品牌资产，之后投下去的每一分钱，100多年之后也能源源不断地回报利息。

品牌资产就是能给我们带来收益的潜在客户的品牌认知，做任何一件事，一个创意、一个设计、一个活动，我们都应该去创造强大资产，去保护强大资产、去增值强大资产，尽量应减少新的动作，少做新的事情，少输出新的信息，因为只有不断集中重复，才能形成有效的投资，才能形成强大的品牌资产。未来，双洛平应集中重复投资在胶囊及胶囊纹上，不断强化受众的认知，形成双洛平强大的品牌资产。

有了胶囊及胶囊纹的不断反复出现，我们的所有客户会真正感受到我们是一家非常具有实力的中国创新药领军企业，随处可见我们的品牌形象。未来，在只要看到有胶囊及胶囊纹的地方，就会知道它们来双洛平。所有的投资都应集中在胶囊及胶囊纹上，这是品牌资产观与品牌成本论在双洛平降脂、降糖药品项目上的具体表现。

国学文化融入：

洞悉传统文化之势，借势于天地之道，融合企业家格局，企业战略和企业家发展趋势相融合，让品牌和企业家基业长青。双洛平胶囊借鉴了“道生一，一生二，二生三，三生万物”的传统道家文化精髓，赋予了该品牌深厚的国学传统文化底蕴。双洛平的数理格局是33画，其数理文化体现出事业隆昌精神爽，协得名利星月朗，渐次进展，大业终成。为才德兼备博得名利，双震天下之格。

四、购买理由——理由就是价值

对营销来讲，所有的事都应围绕一件事，就是为购买提供充足的理由。这个理由你想不想的清楚，就决定了你说不说的明白。购买理由不是知识，不要给消费者灌输知识，消费者往往要买的东西很多，没有人有时间对所有产品都去仔细研究。需求激发购买，理由左右选择，一个理由就足够了。理由要以产品的功能、利益为基础，把自身的购买理由解释到位了，就能与竞争对手的品牌进行有效的区隔。

为顾客提供购买理由，是先知中国产品创意的本原。产品的本质是购买理由，因此产品开发的流程应以营销为导向，而非技术和工厂。产品包装文案要一目了然，要不断地放大购买理由。“降脂降糖行就选双洛平”，给了目标消费者足够的购买理由，放大了产品的特点，让目标受众感受到了双洛平在降脂、降糖治疗上的效果，能够快速占据目标受众的心智资源，拉近与消费者之间的距离。

五、媒体化思维——媒体就是资源

将强大形象的传播力发挥到更，一夜之间成为亿万潜在客户的老朋友。强大形象是人们本来就记得、熟悉、喜欢的形象，并且还会听它的指挥。“红灯停、绿灯行”，这是全世界人民都知道的形象。“闹钟一响，就要起床”，也是在平常生活中，大家对形象的刺激作用所给出的反射行动。

我们说强大形象可以轻易地改变潜在客户的品牌偏好，能在短时间内影响受众的购买行为，还可以让一个全新的品牌在一夜之间成为亿万潜在客户的老朋友，因为它蕴含着人类文化的原力。这就是用创意去降低双洛平品牌的营销传播成本和潜在客户的选择成本。我们为什么要做强大形象，我们的更终目的不是为了让LOGO更好看，更美观，而是要把形象放在终端，持续不断地发出信号，聚集消费势能。双洛平降脂降糖药就做到了这点，在所有的降脂降糖同类药品中，其形象突出，个性独特，它所代表的是中国创新药品的先进生产力，代表了中国医药的先进文化，并承担起持续创新，以拯救健康为己任，致力于为患者提供安全、优效、可承受的创新机制的治疗药物为企业使命，双洛平的每件物料都在不断持续地向外界发出强势信号，引起目标受众的高度关注。

总结：

强大词语 — 降脂降糖行就选双洛平

强大形象 — 胶囊+胶囊纹

做品牌，一定要具有战略眼光，一定要站在品牌顶层设计的高维度，挖掘其产品的内在优势，用符合目标受众的认知习惯去解读，在这个维度上双洛平吸收了传统文化图形的精髓，形成了品牌认同，从而延续了品牌持续发展的内生动力。强大形象一旦创建，就应不断在品牌传播推广过程中重复应用，加深潜在客户的认知和认可，更终形成企业强大的品牌资产。

文化借势 — 文化就是资产

孟子早在两千多年前就讲过“虽有智慧,不如乘势”，势是消费者心智，势也是人类文化资源，乘势是品牌赢得竞争的关键。在先知，“辅助图形”比标识更重要的识别形象。是比标识更大的品牌资产，我们称之为“文化图形借势”。