品牌的强大原形

　　先知王思翰教授在品牌全案策划中提出的强大原型理论，打造强大文化形象的方法是借用文化原型，用生命力强、社会影响力强的文化形象，为品牌借势，让品牌站在巨人的肩膀上，巨人的原型文化在世界人民心中已存在许久，将之作为励木的品牌形象，就能够让品牌一夜掘变成消费者的老朋友。

　　作为一个创业者自拔于流俗，不为环境所困，不受时势所迫，思维明敏，存想深邃，精神振发，志气高卓，势必奋勇前进，境界超拔，格局飞升。读王教授的《词语战略成就强大品牌》受益匪浅。小编今天也谈一谈品牌强大原型的一点体会。先知词语战略，进驻国贸三期，以北京的高度，世界的格局，再攀新高度，尚都十年，先知中国办公室升级，入驻国贸三期B座，先知词语战略，开启新征程，这就是基于品牌形象的提升做出的抉择，有无形价值。对内员工会觉得在这里上班十分有面，老板也是实力不凡。效果肯定不是一样的，体现了品牌的高大形象。先知正是靠一顾千金的眼光，运筹帷幄的能力，胸怀天下的格局，悬壶济世的情怀，虽九死其犹未悔的魄力,泰山崩于前而色不变的胆识，越来越体现了自己的强大原形。更重要的是洞穿商业本质的悟道，大道至简，悟在天成。

　　强大形象包扣；logo、vi系统，战略旗帜，产品包装，广告视觉，官网终端等，是指人们熟悉的、喜爱的，并且按它指令行动的系统。强大形象有熟悉感，人人有认知、人人看得懂，容易被接受的特征。强大形象的目的是解决问题，

　　品牌形象不是产品固有的，而是消费者联想的产品的质量、价格区，办公区，员工形象，素质，每一则广告都应是对构成整个品牌的长期投资。因此每一个品牌、每一款产品都应发展和投射为一个形象，结合品牌策略和广告创意两个角度来看，品牌形象是当我们确认品牌定位之后，检验这个定位是否成功的有效标志之一。品牌形象一定要能高度吻合当初设定的品牌定位,并且通过广告创意持续不断地进行输出。品牌形象不是狭义的外在视觉。可以说，品牌形象是所有品牌标记等留给人们的心理认知，以及人们对品牌的主观评价、品牌传递的所有信息，包括广告的风格、商品属性、公关活动践行后,在人们心中留下的综合感知。可以说,，正是通过品牌识别的落地来构筑品牌形象落地的。品牌主们需要利用各种传播行为,把希望消费者形成的品牌形象,直白地呈现给消费者，避免消费者自行想象产生的误差，而且一定要保证同一个形象多重复。这也是我们之前提到的重复效应。和品牌命名不同的是，品牌形象需企业和消费者共同出力才能形成。一旦形成，就不是企业主想改就能改的，所以品牌形象的投人和建设，一定要构建在正确的品牌理念和战略体现下。方向、三观、人设、这些都在潜移默化地影响着品牌形象的根基。

　　1.强大形象的三大功能功能

　　功能一：凝炼品牌信息。是指把众多的信息浓缩到一个形象上，人们看到这个形象，就能自然领悟其背后蕴含的复杂信息。

　　功能二：指引消费行为。强大形象可以影响人的看法及行为，

　　功能三：降低记忆成本。强大形象可以帮助人类理解信息，能降低人类的记忆成本，当理解和记忆成本降低时自然会降低品牌的传播成本。

　　品牌强大原型如何从概念落到工作上?

　　(1)品牌形象的树立一定要在执行工作前确定好战略方向,否则很容易造成工作失效,达不成目标和要求。

　　(2)品牌形象要确保在每个途径的呈现都是一致的,这样才能在更大程度上把正确的品牌形象传递给消贸者。这个涉及品牌识别系统的操作。

　　企业的发展必须借助强大原型，文化形象是一个企业、一个地域、一个民族或一个国家独特文化的抽象体现，是文化内涵的重要载体和形式。