品牌宣传战略定位如何建立强大品牌

　　品牌不是无缘无故、不费吹灰之力就出现的，它是需要企业经过长期积累所形成的。其中极为重要的就是品牌战略的制定，因此废话不多说，我们本文就品牌宣传战略定位介绍如下。

　　品牌战略定位的七大板块详解

　　板块一：品牌化决策——解决品牌的属性问题

　　品牌化决策是企业在对产品品牌化经营过程中所需要制定的所有决策。

　　板块二：牌架构——解决品牌的结构问题

　　世界上品牌架构就是两种，一种是宝洁和联合利华代表的多品牌（House of brands），还有一种就是BMW所代表的单一品牌（Branded House），至于还有很多公司的品牌架构，就是这两种极端的中和与变种。

　　板块三：品牌价值体系——解决品牌价值与内涵的问题

　　品牌价值体系由下列四个关键要素组成，其中包括：知识、尊重、相关性和差异性。

　　知识就是对产品及服务的了解；尊重就是尊重品牌；相关性就是品牌的个人相关性；差异性就是所感知到的品牌独特性 。

　　板块四：品牌形象体系——解决品牌视觉形象问题

　　说到品牌形象，一般人喜欢把它人格化，这是比较具象的方式，但这里说的是一个体系，涉及到所有利益相关方可以感知和体验的部分，包括VI，SI（店内形象系统），BI（行为规范），以及所有露出于公众的表现部分，包括吉祥物、品牌人设等等。

　　板块五：品牌传播体系——解决品牌落地传播推广问题

　　优秀的品牌传播是为了构建品牌资产（视觉、感知、认知），建立品牌形象，形成品牌转化，促进品牌口碑，扩大品牌拥趸，达成品牌自发内容传递。品牌传播的四大要素：传播的主体、对象、渠道及内容，对此四要素相互关系的深入研究、科学运用，必然会使品牌传播这项企业长期的系统工程达到高效的目标。

　　板块六：品牌管理体系——解决品牌管理与延伸的问题

　　对品牌管理来说，宝洁公司的品牌经理制 也是一次极好的创新。品牌经理制就是“为每一种品牌设置一个经理”，经理必须把产品的全部销售承但起来。这为宝洁品牌的发展奠定管理的体制基础，也为企业界的品牌管理带来一股新风。

　　板块七：品牌体验体系——解决消费者体验的问题

　　品牌营销和一般营销的区别在现代环境就是有血有肉、生动真实、顺畅体验。体验的购买前、购买中和购买后各个接触点的得分是乘法关系，一个负分，全盘负分，直接影响客户推荐度，影响口碑和市场拓展。

　　品牌宣传战略定位分析

　　1.塑造企业品牌形象

　　热门行业市场竞争比较激烈，所以企业要保持足够的市场竞争力，就必须塑造企业独特的品牌形象，这样才有利于企业产品被更多的消费者认可。例如钢铁企业来说，要需要企业品牌形象，首先的就是要保证企业产品的质量，使消费者对这种品牌的产品更加的放心，争取让消费者在购买产品的是，一听到这个品牌，脑海中潜意识就对产品的质量有信心。

　　2.采用多种方式进行品牌宣传

　　（1）电视宣传

　　企业要把电视传播作为一种主要的宣传方式，因为当前电视宣传依旧是受大众喜爱的方式之一。但需要注意的是，企业品牌宣传战略在利用电视传播时，要体现企业的核心价值观，企业文化的视屏内容通过电视广告的形式进行宣传，使更多的消费者能够熟知企业的品牌，对企业的文化有一定的认知。

　　（2）平面宣传

　　虽然当今已进入数字时代，但是不要忽视平面宣传的力量，因为其受众依旧很广泛，企业要不断地通过各种平面媒体，比如报纸、杂志等进行企业品牌的宣传。

　　（3）网络宣传

　　如今网民的数量越来越多，所以企业要重视网络宣传的作用，企业可以通过购买网站的版块来宣传企业的品牌。

　　（4）其他宣传方式

　　企业还要通过其他方式来不断宣传企业品牌，比如广播、传单等方式，还可以通过冠名某个节目的形式。