航空行业公司起名及品牌命名方法及技巧大全

航空运输业是一个高科技、高投资、高风险的行业,也是国民经济的基础产业。在经济化和信息技术迅猛发展的今天,过去传统的运营模式已被打破,自由化、集团化、联盟化已成为当今龙头航空运输业发展的主要特征,航空运输市场竞争也因此变得日趋激烈。随着国内航空客运市场规模化、网络化、国际化进程的不断加快，各航空公司之间的竞争形势也在发生着深刻的变化。

随着“放松管制”、“天空开放”的逐步推进,国内各航空公司直接面对国外大航空公司的市场竞争已成为必然。在这样的背景下,针对现在航空业市场营销战略,把握机遇,争取主动,力争在日趋激烈的市场竞争中站稳脚跟,全面提升竞争能力和生存能力，屹立于国际化航空公司之林具有十分重要的现实意义。

所谓，九层之台，起于累土。从零起步的河北航空，想做好服务品牌，打好基础是关键，而“创新空中服务品牌，创新地面服务品牌”是命名营销工作中的头两条。品牌建设可以看到企业文化与产品天然的血缘关系。企业进入市场的必由之路，又是精神产品的生产过程，从创意到策划、流程设计、商标确立、质量定位直至开拓市场，都体现着一种文化，一种精神，一种理念，所以，一种的形成过程，必然体现着独具特色的企业文化。 

企业发展新产品时，用新品牌还是用老品牌来延伸，还是采用副品牌彰显新产品个性，这和航空公司的多元化与否也是息息相关的。那么，企业品牌与产品品牌关系如何处理？

    一是树立品牌名称战略，打造企业品牌形象。近年来航空业培育品牌，以品牌开拓市场。到现在为止，航空已陆续向社会推出了九大服务品牌，这些品牌名称构成航空业比较完整的航空运输品牌体系。通过这些品牌的实施，使航空业的服务过程有形化，向旅客表达和传递信誉、方便、优质、舒适以及亲切、关心、放心、贴心，体现航空业服务本身独有的特点和优势。 

     二是保持战略实施的有效性，用规范化管理和系列标准带动南航整体服务品质的提高。为了将品牌建设规范化，航空有关企业也逐渐建立的《品牌管理手册》、《企业VI手册》，它们既是品牌的服务考核标准和依据，也是员工进行品牌服务培训的教材。同时，把品牌品质管理逐步纳入ISO9001质量管理体系，把品牌服务要求纳入员工“双向激励机制”考核。

　　三是坚持品牌的持续创新。创新是品牌名称的生命，只有创新，只有不断推出新的、更好的服务产品，才能更大限度满足顾客的需要，才能抓住新机遇，迎接新挑战。

    四是企业与品牌名称的创意性质，它是引爆消费者脑袋里的一场战争。创意不是找到一个代理商或一个创意的脑袋就行了。创意不是狭义的广告创意，是所有跟品牌名称行销有关、思维的创意。创意不是哗众取宠，创意谈的是精准。如“一根棉签，两头圆圆”的创意。一行醒目的英文字标题：“准备好了”让你看了不知所云。为何而准备？一根棉签横躺在标题下，让你不禁自问：干吗要掏耳朵，莫非维珍航改行卖棉签不成？ 创意的幽默妙在把日常生活人所共知的功能自然转化为是为了听广播，夸张但又在情理之中。

品牌的背后是文化。一个全国驰名，乃至龙头的品牌，并非是单靠资金的投入就能造就的。企业的精神、思想理念是企业的脊梁骨，是企业发展的动力源泉。因此，在企业的价值观中注入文化的内容是极其重要的。任何一个品牌，支撑它的无一不是企业的内在价值和文化内涵。 如国内航空界的售后服务品牌还有待塑造。新品牌的呼声也很高，如接机的服务。国内众多公司失败的地方有很多，其中让旅客只需要记住一个号码就可以了解所有的服务、接受所有的服务的航空公司还没有出现，真需要认真进行否定之否定，如此才可面对龙头品牌的竞争。 

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