公司改名透视企业起名在市场战略中的重要性

       莎士比亚有句名言：玫瑰不论取什么名字，闻起来都是香的。其实这句话未必正确。试想，如果玫瑰换了另外的名字，你闻起来可能就永远赶不上原来你心目中那枝玫瑰的芳香了。由此可见，一个好的名字确实能在很大程度上改变人的感觉，给企业带来强大的促销效果。然而企业起名的过程并非尽如人意，现代很多企业都曾遭遇过改名的历程。
　　在现实中，任何一个好的品牌名称的选择都不是轻而易举的，都是经历了反反复复的策划、选择、比较的结果。而任何一个品牌的雀起也不是偶然的，都是从无到有，从小到大，依靠集体的智慧和实力创出来的。
　　众所周知的“老板”商标的拥有者——杭州老板集团，并不是一开始就有老板商标的。老板集团的前身是余杭县红星五金厂，当初曾用过“红星”商标，也做了不少红星产品的广告，红星牌油烟机的质量很不错，就是不见好的收益。后来经过几年的探索，他们找到了原因：“红星”商标太多了使人失去了新奇感。他们决定重新注册一个商标，这就是后来的“老版”商标。尔后，奇迹出现了，自从注册了老板商标以后，开发了一系列“老板”牌产品，经济效益每年都是以翻一番的速度发展，受到了使“老板”人意想不到的效果。

　　老板集团的商标策略是，先有好的商标，然后有好的广告宣传。他们认为商标是企业中的“龙头”，意思是：商标是无形资产的投入，有了好的商标还要有好的更大的宣传，度越高，无形资本价值就越大，如果是一只普通商标，大量去宣传，可能事倍功半。
　　以生产“容生”牌电冰箱闻明的，是广东省顺德市北溶镇的一家乡镇企业。1983年创建之初名为顺德珠江冰箱厂，1985年更名为珠江冰箱厂。1993年年初，这家企业新投产的“科龙”牌空调器投放市场的同时，工厂又改组为股份制企业，企业便更名为广东科龙电器股份有限公司。“科龙”即科技之龙的意思。几经周折，“科龙”终于创出了自己的天地。
　　容事达的前身是合肥洗衣机厂，80年带初资产不过300万元，职工仅有300余人，当时生产的“佳净牌”洗衣机，因质量差而无人问津；后该名为“百花牌”，生产能力提高到了十几万台，但同样只开花，不结果，产品积压，企业经营陷入困境，90年代初改名为“容事达”，“容事达”意为“事事顺利，吉祥如意”的意思。自改名为“容事达”以后，全厂上下齐心合力的一致努力下，在短短的几年内，迅速改变了过去的困境，1997年容事达实现销售收入17.84亿元，洗衣机销量连续三年获得。

　　从以上企业的名称上，也可以看出其事业发展的轨迹。每更一次名，就标志着企业发展到了一个新境界。当然，如果在刚开张时，就把名字起好，无疑是一件大好事，有利于未来事业的发展。然而，在现实生活中常常有不尽人意之处，为了能选择一个好的商标名称，可以说费尽周折，甚至不惜重金起名。