企业名称的战略设计
企业名称是用文字来表现的识别企业的品牌要素,是企业的人称,它不仅要起一个识别作用,更要表现出企业的本质,如经营思想、企业精神、文化理念等抽象的东西。企业名称是企业个性的表达,借文字而
使之形象化,能够加深公众和消费者对企业的良好印象。现代企业中倾向于多元化经营的越来越多,因而对企业名称的设计要求也越来越严格,对旧的企业名称的革新问题也越来越重视。
在策划设计企业名称前,必须认真考虑公司品牌的整体性,与公司所从事的产业的相关性,与商品形象的适应性和在开拓国际市场时应具有的传播性等因素。企业名称的命名原理跟品牌命名是一样的,如果采用单
一品牌策略,则完全是一回事。但企业名称是一个整体的名称,对于它的设计还有一些特殊要求。企业名称的取名除了要符合产品品牌命名要求及法律的有关规定外,一般要具备以下几点特性:
思想性:体现企业的经营理念和哲学。
独特性:别出心裁,使人留下深刻印象,没有类似名称存在。
清晰性:简洁明了,语感好,容易发音和传播。
形象性:能表达或暗示商品形象和企业形象。
国际性:能够在传播,在外国语言中不会有误解和错误的联想。
在国际强势品牌中,我们会发现许多都是企业品牌,也就是说以企业名称作为本企业产品的品牌或母品牌。
这些为公众和消费者耳熟能详的品牌有可口可乐、IBM、SONY、麦当劳、宝马、大众、奔驰等等。在我国,一些势头正旺的也几乎都是企业品牌,如海尔、长虹、联想、健力宝、新飞等,这些企业的发展壮大
的实例说明,企业品牌化是不容忽视的。
- 相关文章
- • 贸易公司取名须知的注意事项
- • 物业公司起名
- • 新公司起名要注意商标侵权
- • 怎样给公司起名-公司起好名字的重
- • 大数据时代下的统计档案管理
- • 给学习用品品牌取名
- • 电子厂起名及电子厂名字解析
- • 浅谈单位之好名字与坏名字起
- • 公司起名论述
- • 起重装卸设备公司起名字
- 推荐阅读
- • 强大原型理论是词语战略的重要组
- • 三藏预测网与先知中国命名网哪个
- • 中小学辅导班起名大全
- • 企业品牌中英文命名公司
- • 新一代消费者背后的圈子文化
- • 先知强大全案蓓塑——产后修复,快
- • 几种常用的品牌定位方法
- • 2018公司起名及品牌命名趋势
- • 互联网+时代的APP命名艺术
- • 中国起名网、中华起名网、先知命
-
- 先知公司测名系统
- 客户评价
-
新辣道董事长李剑先知中国在文化方面的竞争力给我留下了深刻印象,理论清晰、经验丰富、很有智慧。通过专业的词语战略+强大原型,后期的形象落地 为品牌积累了非常强的势能,为企业的持续发展提供源源不绝的动力。
-
饿了么星选外卖总经理魏总先知中国的词语战略+强大原型非常实用,实际证明好名字确实是品牌要素中更重要的部分,后期的全案策划给品牌发展提供更大的支持。尤其在整合创 意及设计方面,让品牌形成了系统的竞争力。
-
远洋集团品牌总监金悦在先知中国合作过程中,团队的专业能力及服务态度都非常值得肯定,名称及设计的后期应用效果也非常有竞争力,为远洋养老项目及 LAVIE的售前、售中和售后都提供了强有力的支持。