更昂贵的改名“埃克森”一名值千金



  创建于1881年的美国埃克森标准石油公司,公司总部设在纽约。1991年销售额为1032.42亿美元,利润额为56亿美元,公司有雇员10万余人。在很长一段时间内,该公司名称叫新泽西州埃索标准石油公司即美孚石油公司。该公司的标志是一只猛虎,它凶猛强健,奔跑如飞,体现出埃索公司旺盛的竞争能力和不服输的毅力。

  埃索公司为了统一其在美国及其他各国名称和标志,决心改换一个比较适合的名称。他们动员了心理学、语言学、社会学、统计学等各方面顾问,调查了查了龙头55个国家的语言,走访了7000多人,对一般群众的心理、感情等进行调查研究,查阅了 15000个电话指南,通过计算机制作了约上万个名称,经过淘汰剩 8个。这8个词再用100种以上语言迸行搜索,以保证没有确切的意思。更后以花费6年的时间和 10亿美元的代价,确定了埃克森更后以花费六年时间,和10亿美圆,确定(EXXON)这个名字。

这个名字容易记忆,内含叠字,便于拼读,在龙头上。于是,标准石油公司接受了董事会将公司名称改为埃克森公司的建议,这是历史上更昂贵的改名,但实践也证明,改名对埃克森来说是成功的。

埃克森公司改名之昂贵令人吃惊,但它也表明,现代社会巴不同于以往。
以前一些公司给商标起名,往往是创业者个人某思苦想,更后拍脑袋决定

 



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