珠宝品牌如何定位

　　珠宝是面向消费者的，所以其品牌定位是需要与目标消费者相吻合的。那珠宝品牌如何定位才能在众多珠宝当中树立自身独特的品牌形象，让品牌成为珠宝的特殊符号呢？

　　珠宝品牌定位需具备的六大特性

　　A.历史性的传承特征

　　B.专属性的品质特征

　　C.性的区分特征

　　D.欲望性的表达特征

　　E.排他性的标志特征

　　F.创新性的情感特征

　　珠宝品牌如何定位？

　　1.充分的市场调研

　　人们的需求是丰富而多元的，在当前的消费中隐含着未来的需求趋势。如果一个企业满足于本身的销售业绩，忽视了市场的动向，一定会落后于市场，被市场淘汰。通过对市场的细分，把细分的市场交叉综合分析，得出从各个观察角度中选择符合本企业发展的定位因素。扬已之长、避已之短是更重要的。

　　2.增强企业的基础力量

　　提高产品的技术（艺术）含量，增加企业的工艺质量投入，放弃粗放型的经营方式，引入现代企业管理概念。"产品创新"对企业增长起着举足轻重的作用。无论是黑马产生的原因，或者是黑马变成白马的原因，或者是企业持续增长，无不与产品创新休戚相关。

　　3.遵循商品的一般规律

　　市场营销是提供一种满足人们心理需求的活动，需要气氛、环境、场景以及一个过程的操作，同时需要消费者的配合。一旦市场定位基本确定，就需要组织目标市场、设计系列产品及服务方案，不能光停留在质量三包，售后服务以及单打一的促销措施方面。

　　珠宝品牌定位如何分析

　　由于我国的珠宝业起步较晚，企业经过了原始积累，必须尽快地向现代企业转变。市场竞争遵循的是市场规律，没有牢固的管理基础和先进的经营理念，是不可能长期占有市场的，市场定位的前提就是企业的综合力量的展现。

　　在成熟的市场中，产品高度同质化，竞争无处不在。品牌是产品的护身符! 在新的珠宝销售环境下，品牌升级意味着品牌能与人发生更有趣的关系，能否被消费者接受、喜爱和热捧。

　　从国内珠宝行业的发展进程来看，创业路上的每一次困难，都预示着行业将迎来一次新的飞跃。对于珠宝设计师品牌来说，阳春白雪花月和柴米油盐酱醋茶之间，就要看珠宝设计师品牌如何进行一次正确的选择了。

　　品牌，通过对奢美品牌定位的明晰，将产品与感情进行独特结合，以此在同类产品中形成差异化，突出品牌个性和特色。通过创新和重新提炼，赋予品牌新的情感内涵和文化底蕴，增强品牌附加值和品牌认知度。通过对产品特殊的寓意，传达奢美的口碑。

　　品牌就是具有识别性的商业符号，其本质是一个信誉体系。消费者不需要亲自搞技术检测，就可以凭借品牌来判断产品质量及其服务体系的优劣，而有关质量技术方面的问题，则留给专业部门去做，这是社会进步及文明的产物。因此，可以说品牌不但缩短了消费者的购买决策过程，而且为商家以产品为核心进行优胜劣汰的市场竞争提供了途径。

　　市场是企业的生命，没有生存空间的企业，不可能生存。企业只有确保市场份额的极大值，才能实现长期利润的扩大化。失去利润不一定失去市场，而失去市场利润必将失去。面对市场的挑战，面对国际竞争者的参与，珠宝品牌企业能把握市场脉搏，找出企业的市场定位，果断地投入，就可能取得胜利。