品牌命名的五大标准

　　俗话说，名正而言顺。一个好的名字是品牌成功的基础。一个好的名字可以传神地表达品牌的特征，给你留下深刻的印象，从而节约大量的传播成本。尽管品牌命名没有固定的标准，但从品牌的成功经验和一些品牌失败的教训中，我们可以总结出品牌命名的一些基本原则，先知词语战略品牌全案策划王思翰教授，在近期出版的《强大词语成就强大品牌》一书中，详尽的叙述了品牌命名的五大标准。

　　先知认为起个好名字是投入产出比更高的营销行为，是真正意义上的一本万利。在产品越来越同质化的大竞争时代，好名字能够成为更可靠的差异化，也是更有效的差异化特征。要实现更佳效果，品牌需对名称做以下衡量，看是否达到以下五大标准。

　　标准一：体现品类或特性；

　　正如人的名字普遍带有某种寓意一样，品牌名称也应包含与产品或企业相关的寓意，让消费者能从中得到有品牌的正面联想，进而产生对品牌的认知或偏好。一看品牌的名字马上就知道企业经营的产品，以及产品的属性，让人一听就知道你是做什么的。

　　标准二：有虽牌属性

　　名称要让消费者一听就知道是一个品牌名，每次听到都会自然而然的产生熟悉感，亲切感，会让消费者产生购买的优先选择，众所周知，品牌是主体与受众心灵的烙印，倘若品牌名称的涵义能够使他们之间产生心灵的共鸣，那么必将有助于品牌的快速成长，因此有品牌属性，能和消费者产生心灵共鸣是品牌命名的要务。

　　标准三：能够节省传播成本

　　品牌名称要利于传播，在取名时要想方设法地降低营销传播的成本，利于传播的标准就是“好听、愿意说”“简单，记得住”。比如“脑白金”这个名称就明显有利于传播。原因有如下几点；。没有生僻字；，字数较少：第三，字义不会造成混淆；第四，读音朗朗上口；第五，能产生美好联想。在传播过程中，消费者一看到这个名称吗，就会想到该品牌的价值属性。产品作用的部位是“脑”，产品的价值如“白金”一般，这样的名称给品牌累积了大量的品牌资产。

　　标准四：避免混淆和山寨；

　　新颖独特的名字才能与众不同、别具一格，打动消费者的心，让人记忆深刻，烙下深深的印记。通常要求名称具有新鲜感，更好创造出新的概念来，能够迎合甚至龙头时代潮流，体现品牌的独特个性，暗示品牌的某些鲜明属性，满足受众的情感需求。

　　标准五：心理暗示价值感

　　产品同质化难以避免的品类，可以同过品牌维度建立差异化价值。比如儿童用品“好孩子”明确的带给消费者积极的暗示，消费者可以从品牌名称中印证自己符合“好孩子”的标准，拥有“好孩子”的美好联想。不同国家或地区的消费者因民族文化、宗教信仰、风俗习惯和语言文字等的差异，使得人们对同一名称有着截然不同的认知和联想。因此，我们要特别注意目标市场的传统风俗文化，以免在他们心中产生不悦，影响了品牌的发展。例如，在使用中文等方块字的地区甚至还要考虑名字的结构、组合和笔画等是否符合神秘的东方文化，因为有些人认同冥冥之中有种神秘的力量，虽然目前无法用科学证明，但好像又有那么一回事，总之尊重它们是没有错的。在经济化的趋势下，品牌名称应具有世界性、符合通用的原则