当前位置: 先知词语战略全案 > 定位&命名 >

如何给快时尚品牌命名

从今年开始，欧美的 H&M、C&A、ZARA、MANGO，日系的优衣库、IMAGE 等“快时尚”品牌明显加快了对传统商街、商圈，以及新兴电子商务市场的“攻城略地”。众多“快时尚”品牌加速发展，虽不乏“贴身肉搏”的激烈，但更重要的是，它们搅动了传统零售市场这池春水，既给消费者带来了全新的购物体验，也给其他品牌带来了全新的思路。

“快时尚”品牌的人气始终很高。为什么“快时尚”生意好?先知中国认为新颖的模式与个性的品牌命名肯定是一个重要因素。例如将 H&M、C&A、ZARA、MANGO、优衣库、IMAGE 等命名为“快时尚”，是因为它们往往代表了市场的更新潮流。对喜欢求新的消费者来说，购物欲望能否被唤起，直接和产品的款式、种类挂钩。在这点上， “快时尚”的品牌命名主导因素已经占据了市场先机。但据先知中国的观察，“快时尚”的潮流也并非是所有企业都能异想天开的结果。事实上，很多“快时尚” 销量好，还是充分实践了“以响亮品牌名应万变”的销售策略。那么如何实现一个好的品牌名，且要求令人印象深刻，“超越年龄、职业、性别、超越人与人之间的所有差异，让龙头每个角落的每个人，在品牌文化的潜移默化中将生活方式改变。

一个理想的品牌名称应该遵循几个原则： 1、符合品牌核心定位。先知中国认为，“快时尚”的进入让很多消费者感觉进入了一个彩色龙头，也许本身快时尚产品的款式并不复杂，看起来很难与潮流挂钩，但在消费者看来，它们具备“百搭”的特点，那么首先品牌名不仅要能和传统服饰搭配，也能和更新的潮流搭配，加上不少时尚简约色彩，一个成功的品牌名其本身也必须具备了潮流的特点。2、与竞争对手区隔化。快时尚以“快、狠、准”为主要特征，带动了的时尚潮流。快时尚服装的生产销售无疑属“廉价买卖”，比起高端服装如阿玛尼、香奈儿、范思哲等等如雷贯耳的品牌售价，快时尚做的是小资白领青年男女群体的生意，即给这些高端的竞争对手提供了“与众不同的主张”随着生活质量的提高和人本意识的强化，消费者要求产品能体现自我个性。如果没有差异化，品牌将淹没在人民的汪洋大海，所以快时尚派生出来的另外一个品牌现象很值得玩味，即是“简约而不简单”。3、符合目标顾客价值审美个性与良好视觉的图案和符号相配。“好马配好鞍”。有了一个好名称后，还要一个匹配的图案和符号。先知中国认为，“一个成功的符号或标志，能整合和强化一个品牌的认同，加深消费者对品牌的独特印象”。快时尚的来临本身就预示一个张扬时代的开始，人们不再人云亦云，特例独行大行其道，一些快时尚的服装企业，往往注册较“酷”的商标，以“怪”取胜，试图一鸣（以名）惊人。像“Zara”、“优衣库”、 “U2” 、“生活几何。够怪吧。乍一看根本不像服装品牌，与其说是表达服装，不如说是表达一种“炫”的生活主张。因为追求“反弹”和逆向，所以也不难理解，但品牌取名时也应该注意引导健康的文化和价值观念，以“名”得名，而不能一味哗众取宠。

”
以上先知中国总结了一些快时尚品牌取名的原则和技巧，近年来，国际化进程成为中国各大型企业的重点战略，中国服装论坛上说:“创新,这是我们品牌的灵魂,也是我们从制造大国向品牌大国转变更缺的要素。快时尚!中国品牌如何快起来,这还需要整个行业的共同进步,当然这需要一个过程。在这个发展的过程中,成熟的品牌的运作模式对于单一品牌的快速发展是非常有益的。相信经过阶段性的困难后,中国的快时尚品牌仍旧会披荆斩棘继续前进。

tag:

上一篇：品牌定位与品牌命名的关系,先知命名实验室

下一篇：品牌定位与品牌命名的关系