企业品牌资产的构成与深度管理

　　企业品牌资产是由企业品牌形象的度决定的，对于这种无形的资产来说，就需要企业来运营管理。好的品牌资产能够为企业节约大笔的宣传费用，更甚者能够防止竞争对手的攻击。既然品牌资产好处多多，那本文我们就来介绍下企业品牌资产的构成与管理，希望对大家有所帮助。

　　企业品牌资产构成六要素

　　1.品牌资产由品牌名字与产品类别、产品评价和关联物的联想构成。

　　2.品牌名字与产品类别的联想比较具体，是其它联想建立的基础。

　　3.在品牌名字与关联物联想中，关联物分为三类，即有利的，不利的和中性的。

　　4.在品牌名字与关联物的联想中，也可以将关联物分为独特的或共同的。独特联想是指一个品牌所独有的联想。

　　5.品牌资产与产品类别等概念之间的联想是双向关系，而且这种双向联想关系常常不对称。

　　6.品牌名字与各种概念的联想有强度之别。强势品牌与某些重要概念的联想强度一般要大于弱势品牌与这些概念的联想强度。

　　企业品牌资产具备的特点

　　首先，无形资产没有物质实体；

　　其次，无形资产依托与物质实体而发挥作用；

　　第三，无形资产的价值及其所能提供的未来经济利益具有较强的不确定性；

　　第四，无形资产往往具有信息、知识或权利的特点。企业品牌资产作为一种重要的无形资产，越来越受到企业管理人员的重视。在企业兼并、并购、合资、资产重组、核算企业资产的种种活动中，企业品牌资产更成为企业关注的重要无形资产。但由于企业品牌作为无形资产，具有直观把握的难度。

　　企业品牌资产管理如何深度化

　　企业品牌资产的实质是企业品牌经营者对交付给消费者的产品特征、利益和服务等方面的一贯性承诺，为了维系和发展企业与消费者之间互惠互利的长期交换关系，需要积极开展营销活动，履行各种承诺。可以说，企业品牌资产是企业不断进行营销投入或开展营销活动：包括市场调查、市场细分、市场选择、产品开发、制定产品价格、选择分销渠道、统配促销方式等的结果。

　　对于企业品牌资产管理来讲只要是企业把客户放在首位，就必然存在着品牌管理活动，只是有的管理者“器重”品牌管理，有的“不器重”品牌管理。

　　所谓“器重”，一种是把品牌本身当作核心业务开展虚拟经营的企业及组织，如维珍、耐克、奥林匹克等。另一种是品牌管理已经和营销，研发，投资一样成为一种经营常态，有专门的机构，专门的人员，专门的经费在运作品牌。如很多对品牌依赖度很高的企业如可口可乐、宝洁公司等。

　　所谓“不器重”，一种是仅仅把品牌当作产品促销的“包装”，期望通过“包装”促进销售收入的增长。另一种是还不理解品牌的价值，也就没有专门的投入和专门的机构去管理经营品牌，像当年美国波音公司等制造业都经历了这样的阶段。

　　不论企业的经营者者对品牌是“器重”还是“不器重”，只需把品牌归入真正意义的资产办理范围，就应属因而精确的品牌管理。精确的品牌管理基于精确的品牌管理思惟，也便是品牌管理已不再范围于品牌形象管理这个特定的范围，而是超过了营销、广告和公关的观点，向构造、收集、金融的范畴纵深成长。