概述：品牌资产的五大要素

　　品牌资产是企业品牌当中的无形资产，它除去能给企业带来美誉外，还能产生稳定的经济效益。品牌名称作为品牌资产当中的重要组成部分，在确定品牌名称中需要具备简单、易记的特点。既然品牌资产这么重要，那组成品牌资产的五大要素分别是什么呢？

　　首先，我们先抛出问题“为何要建设品牌资产”？

　　首先，品牌资产是无形的。

　　其次，品牌资产是以品牌名字为核心。

　　再次，品牌资产会影响消费者的行为包括购买行为、以及对营销活动的反应。

　　更后，品牌资产依附于消费者，而非依附于产品。

　　先知时代公司认为，企业经营有两个视角一个是成本，另一个就是投资。投资需要什么？成本很好理解，就是我们生产产品、经营公司的成本，投资形成的就是资产，因此，品牌资产就需要保证，品牌每一分投资，都要形成积累，能形成资产我就做，不能形成资产我就不做，这样就能排除废动作。

　　例如，王老吉的品牌资产是什么，首先是王老吉的名字，其次是王老吉的红罐包装，然后就是王老吉的“怕上火，喝王老吉”，后面再是王老吉的品牌故事，电视画面、包装等等。所以资产是一件一件的事或者很具体的某一句话、某一个符号。企业在做品牌建设的时候，你要看你到底增加了哪些资产，或者在过去好的资产上，追加了哪些投资，除此之外都是废动作。

　　我们知道了企业建设品牌资产的原因，那就需要在建设时捋顺品牌资产的五大要素

　　要素一：

　　品牌资产由品牌名字与产品类别、产品评价和关联物的联想构成。

　　要素二：

　　品牌名字与产品类别的联想比较具体，是其它联想建立的基础。

　　要素三：

　　在品牌名字与关联物联想中，关联物分为三类，即有利的，不利的和中性的。

　　要素四：

　　在品牌名字与关联物的联想中，也可以将关联物分为独特的或共同的。独特联想是指一个品牌所独有的联想。

　　要素五：

　　品牌资产与产品类别等概念之间的联想是双向关系，而且这种双向联想关系常常不对称。

　　说了这么说，末了我们来细数下品牌资产的形成

　　1】品牌命名是品牌资产形成的前提

　　品牌资产是以品牌名字为核心的联想网络，因此一种产品在没有名字之前，就没有什么品牌资产可言。另外，给一个品牌起什么样的名字还会影响品牌知识的发展。所以说，品牌命名是品牌资产形成的前提。

　　2】营销和传播活动是品牌资产形成的保障

　　给产品起一个符合的名字对品牌资产建设当然重要，可是，没有相应的营销传播活动，品牌一样创建不起来，品牌资产也无法构成。在各类营销活动中，广告是更为直接的活动之一，它与促销活动盘踞企业营销估算的绝大部门。操纵广告来增强消耗者的品牌意识，进步品牌度，这是广告主投资广告的目的之一。除广告以外，别的营销活动如产物展现也有助于进步品牌度。消费者的产品经验是品牌资产形成的关键

　　3】消费者的产品经验对品牌资产形成的重要性体现在以下两个方面：

　　一是，产品经验会强化或修正基于营销传播建立起来的联想。

　　二是，产品经验导致一些联想的形成。