词语战略与营销的基本理论

回归营销的基本理论，运用先知词语战略，帮企业家做好生意。今天我们来说说强大词语让您品牌做大做强的。

强大词语就是人人都能听得懂，一定就记得住，听一耳就能有美好的寓意联想在里面，名字里有没有文化原型，如先知刚服务的成都花漫里酒店的品牌名字鹊格，就是喜鹊的鹊，格子代表里喜鹊的家，也是为酒店的品牌住的地方很好的做了诠释。

喜鹊就是文化原型，2个字的名字传播成本很低，3-4个字的名字我们可能就不容易记住了。为什么呢，因为传播成本太高了。做营销做什么，不就是为了影响人们的行为，而一切信息的传播都是理解词语的过程。强大词语就是找到那些人人都熟悉的口语，成语，无论是名词，修辞等词，都是可以让人们一下子在脑海里产生关联的，这就是强大词语的标准。

那么把它把这些东西用于我们的这个品牌。它就得到更低成本更高效率的传播和更高效的对品牌资产的积累。我们更终都是经营的是我们这个品牌资产。

回归到营销更基本的原理是4p，就是营销基本理论，也是全部的理论，为什么说很多人用了5p、6p等等，都是4p的延伸，也离不开4p理论。

你解决任何一个营销问题，一定是产品、价格、渠道、促销，促销其实也可以说是广告，你就这四张牌可以打，无论你花样如何都是这么个打法。

创新熊彼特提出这个创新就5个创新如下：

创造一种产品或者给老产品一种新的特性

个是采用一种新的生产方法

第三就是开辟一个新的市场

第四采用一种新的原料

第五就是创造一个新的商业组合，建立或打破一种垄断。

这几个创新就是告诉我们产品应该如何开发，品牌应该如何创新，不是因为觉得产品老化了就要创新，而是根据竞争对手，看市场环境发生了什么变化，根据企业的实际情况来制定战略规划，广告要不要投，当然要投，现在已经不是好酒不怕巷子深的时代了，那个年代人们没有线上的传播工具，都是口碑相传，其实也是广告。现在为什么不行了，因为每天每个人接受的广告信号太多太杂了，而留下有用的信息也就没有几个。所以产品要硬，价格要合理，市场能接地气，就是延续品牌生存的道理。也是营销基本概念理论告诉我们受用至今的。