产品竞争和品牌竞争的区别

未来市场的竞争必定是品牌的竞争。而品牌是什么呢？是企业为了达到某一对社会的承诺而做出的行动，可以是产品，也可以是某种服务。

比如教育企业的使命是为中国培养更多的优秀人才，先知词语战略是为客户做好生意为使命。

一切的营销都需要回顾本质，洞察顾客更本质的需求，满足消费者的需求，将消费者的欲望与商品力、品牌力量和解决方案强力连接在一起，解决更终的消费需求。

那么我们知道产品是介质，是企业服务社会回馈社会的手段。产品好不好，不是企业说了算，要看市场，消费者认不认。

产品竞争包括产品的性能、价格、包装，同产业品类中物质与技术的竞争。是对消费者物质层面的需求。

再来说品牌，品牌竞争其实是客户对于不同品牌的心理感受，明确的附加值，是精神和心理上的差异竞争。

产品的真相有以下几种：

1、产品能解决什么问题

2、产品的特性是什么

3、如何使用

4、他的特性能够带来的好处

5、竞争对手的差异点在哪里、

6、谁是真正的使用者

产品必须和消费者物质层面的需求紧密关联，具体的功能属性体现。而品牌是寄生于产品本身，达到某种情感上的共鸣，占领消费者心智中的地位，品牌竞争让消费者能够像朋友了解品的个性，特点。

这就说到了品牌定位，我们知道，品牌个性、价值观、品牌口号、品牌故事等让消费者更加全面了解品牌，不断的宣传品牌的价值主张，购买理由。

品牌竞争力是指企业的品牌拥有区别于其他竞争对手或在行业内能够保持独树一帜、能够龙头企业发展的独特能力。这种能力能够在市场竞争中显示品牌内在的品质、技术性能和完善服务。

只有市场优先者才应该考虑进行防御（事实证明，防御比进攻更容易获胜，中国所谓的以逸待劳）

适用于处于市场第2位或第3位的公司，应有足够的力量向优先者发动持久的进攻，要找到优先者强势中的弱点，并攻击此弱点。