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强大文化原型之福文化



 

五福临门,六六大顺,福如东海,这些美好的祝福语都是强大词语。他蕴含着中国几千年来的一个文化,就是福文化。

 

一般说一个人有衣食无忧,生活悠闲自在就是一个人有福气。子女贤孝有福气,买彩票中奖也是福气。总之,福气越多越好,世人都喜欢听到如此的赞美,特别是过年过节的时候。这个福文化是怎么来的呢,今天我们来说说。

 

所谓"",在过去是指"信福""福气""福运",而现在人对福的理解是"幸福"。无论是现在还是过去,中国人心里都是企盼福气的到来。一个""字都寄托了人们对幸福生活的向往,也是对美好未来的祝愿。

 

"""福、禄、寿、喜、财、吉"六大吉祥之首,"求福、纳福、惜福、祝福"又是各种文化现象的概括和代表。""又分为"五福",《尚书·洪范》:"五福:一曰寿,二曰富,三曰康宁,四曰攸好德,五曰考终命。

 

 

中国的象形文字是世界上更古老的文字之一,也是世界上一种沿用至今的古老文字。中国文字的构造是以拟型为字体的基本结构,就是说一个字要表达什么事物或什么意思从字面上就可以解释。

 

东汉文字学家许慎在《说文解字》中道:“福,佑也。从示,畐声。”而《说文解字》中收录的“从示”系列字之中,大多与“福”同义或相关。""字是""字旁,是祈福的意思,甲骨文中""字的写法很多,和现在""字更接近的写法是"",是人的两只手捧着着一个类似于酒罐的东西供奉神灵或祖先。到了金文中变为"",成为形声字,示形畐声,而""字金文中的写法是""表示器皿中的东西是满的意思,与示字合起来就是盛满贡品供奉祖先或神灵,祈求得到庇佑

 

在中华传统文化中,福文化的内涵主要有“衣食”、长寿、“平安”、多子孙、修德、和谐等。

现代社会传播的福文化主要包含有知福、惜福、积福、修福、造福、享福等。福文化的传播以民间习俗传播与文字传播两种为主。

 

说到福文化的品牌营销,我们这几年几乎人人都参与过的就是支付宝的集五福了。福卡分别是和谐、爱国、敬业、友善、富强以及福卡。瓜分夫妻,在春晚上线上的互动参与,增加了直接参与粉丝量。次还有人因为集不到五福还去购买别人的。真的是很火,而随着活动的每年进行,我们对于瓜分的红包已经不在意了,更多的是一种参与感。

 

所以只要发动人人心智中都占有的一个概念,并能引起人们的回忆参与,话题,就可以产生很好的营销结果。这也是红包大战中的一个制胜法宝。

 

希望天佑中华,福满华夏。

 



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