什么是品牌资产

品牌资产有很多种元素构成，我们来看看，一般的品牌资产的概念是什么？

品牌(brand)一词来源于古挪威文字brandr，它的中文意思是"烙印"，在当时，西方游牧部落在马背上打上不同的烙印，用以区分自己的财产，这是原始的商品命名方式，同时也是现代品牌概念的来源。1960年，美国营销学会(AMA)给出了对品牌较早的定义:品牌是一种名称、术语、标记、符号和设计，或是它们的组合运用，其目的是借以辨认某个销售者或某销售者的产品或服务，并使之同竞争对手的产品和服务区分开来。

品牌一词就有较强烈的文化借势，因为有一定的历史，在人们的日常生活中已经形成了烙印。很多人认为品牌就是商标，这也是一种误区。商标是品牌的一部分，注册后取得法律层面的产权保护。

品牌资产是指与品牌名称和标志相联系的，能够为顾客和企业增加产品价值或服务价值的资产，主要包括五个维度。它们分别是品牌忠诚度、品牌度、感知质量、品牌联想以及其他品牌专属的资产（比如专利、商标、渠道关系等）。

品牌离不开营销传播，营销的4p理论来看，产品、价格、渠道、促销。用先知词语战略体系分别来看：

品牌资产就是产品的购买行动，只有顾客购买后，品牌有了销售才可以产生不断的订单，才能有销售业绩。

品牌资产也包括产品本身的价格，你的定价和同行相比，想走高端还是中低端，根据目标人群找到拳头产品，哪些是走量产品，价格也是关键。

渠道，即产品流通的场所，是线上还是线下，线上自营还是进驻第三方商城。现在什么场所，哪里销售，场地人员物流等都是品牌资产需要计算在内的

促销，其实用先知词语战略来讲，产品本身就是很好的媒介，就能起到促销的作用。你的战略旗帜明显了，那么就可以看到你的产品，突出产品就可以产生销售。

品牌要不断的为顾客提供价值，持续性，企业才可以做好生意，品牌资产才可以累积。