企业文化和品牌文化的区别

企业文化和品牌文化的区别是什么？也许很多人一下子就被问蒙了，很多企业包括很多初学策划的小白们也是一头雾水，那么我们今天来浅谈下这两者的关系和区别。

首先文化是什么？
之前文章中我们也有提到，文化一般是约定俗称的一种，比如民族文化（中国分为56个民族，每个民族的习俗也被称为文化）饮食文化（南北方的差异是明显的）还有很多流行的文化，非此圈人完全搞不懂的文化。这里我们就不再细说文化的概念了。但无论是企业文化还是品牌文化，他们的共同点肯定是大家的认知里都达成一个共识了，并不能轻易改变的。比如我们中国的春节，这个就是家的文化，一定要一家人聚在一起完成某种仪式感，达到情感的共鸣。

而在企业身上，我们能看到什么文化呢？

首先我们知道企业文化，先知词语战略十二步工作原理中首先就是通过前期的调研分析，找到战略步骤，企业发展路线图，发展路径，所谓的战略，其实就是定企业的位置，企业是谁？能走到哪里，这里我们就需要规划，企业文化，使命，价值观，规范企业自身的一套标准，对内的叫企业文化。企业的愿景就是企业将来希望发展成什么样子即我要往那里去?我能为社会创造什么价值

企业文化主要是针对企业内部成员的，目的是为了凝聚大家，让大家达成共识，一起思考共同行动的。

而品牌是在企业的发展中必不可少的，需要用产品去实现价值，给客户必买理由。品牌文化是对外的，怎么对外，就是对外发声的。

因为我们所说的“品牌”或“产品品牌”，主要是为了满足消费者，满足用户的需求，解决消费者解决用户的问题的。需要链接目标消费人群的，当你只是一个产品的时候很难去打动消费者。那么我们就赋予这个产品人的特质，就像你认识的一个老朋友，他有什么样的个性，他喜好什么，让消费者提到某某品牌就想到这些，举个例子，大家都知道海尔兄弟的形象吧，海尔兄弟是海尔集团的人物标志，ip，通过儿童动画我们知道了他俩是智慧的化身，从小朋友到大人的心中都树立了这种人物性格，这就是品牌个性。

说到这里大家可能就明白了，一个文化对内，一个对外，所以简单的这么理解。您就不会混淆这个概念了。