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如何打造强势IP



 

 先了解下什么是ip,首先,IP是无形的。IP(Intellectual Property)折射的是价值观、人生观、世界观或哲学层面的涵义,它更终要和人们产生文化与情感上的共鸣。和品牌是有区别的,品牌是服务或是产品的载体,而ip可能不是那么具象。

 

IP有强大的穿透力、延展力。“泛娱乐生态”,就是一个强大的IP能在:小说、动漫、漫画、游戏、电影、电视剧、舞台剧等等各种文化创意形态里,无缝切换,无不舒适感,形成一部部作品。

 

更早我们熟悉的ip形象比如美国1941年《美国队长》漫画里的漫威的英雄们,再到我们熟悉的迪士尼等

 

 

北京故宫博物院的文创周边在更初阶段走的是高冷路线。2013年作为一个转折点,故宫开始从遥不可及的紫禁城转向了“萌潮”路线。由于受到了台北故宫推出的“朕知道了”纸胶带的启发,北京故宫博物院院长单霁翔认识到了IP衍生的文创产品拥有巨大的市场。北京故宫也开始放下高冷身段,变得更加接地气。

 

人设ip

人设即标签寻找自身辨识度大胆挖掘重复深化从自身出发,人设不是独立存在的,人物形象都是依靠在特定场景下与特定人物之间发生事件所体现的。所以反过来,我们也可以通过视频内容,即通过环境、人物关系、行动等因素来塑造、强化人设属性,形成目标人群的关注和高度粘性。

漫威画师说:“品牌有生命周期,到了一定时间会死亡,而真正的IP不会,它是存活的”。

 

形象ip

我们来看熊本熊

熊本熊就是人人都喜欢的可爱形象,它就是没事喜欢到处溜达,但是个路痴,还有健忘症,这样的个性让他看起来更真实;在社交网站上,他充分发挥自己的逗逼属性,没事就说些段子和粉丝互动。这是他独立的人格。

 

三只松鼠寄情于Logo,不仅让大家熟知它是一家卖干果的品牌,更是一个IP化品牌。对于集团来说,品牌Logo中的三只松鼠是具备天然人格化的IP,是一个完整生动的形象:很萌、很快乐、很好玩。张君雅小妹妹,袋子上张君雅贴着创可贴的小脸儿、委屈的表情、将要滴下来的泪水,再配上一句:“脸被捏大,长大很难嫁诶”,迷姐迷妹们将其捏碎面一包包放入购物车,带回家才是对的选择。

 

打造强势ip需要以下几点注意

1、设计差异化形象

2、构建IP的家族体系,一个系列的,而不是一个形象,这个有点像产品的多品牌发展类似

3、持续密集传播,一定要不断的引起声浪,不然很快就会消失在人们的实现中

4、跨品类互动,单一本身的品类并不能满足我们对目标人群的渴望和定位,那么就可以通过跨界的互动传播达到此目的。

 

先知词语战略中的词语战略就是为您的ip有一个好的名字,传播口号,个性通过自身的媒体来宣传,自带流量,强势ip的打造离不开战略的确定及品牌精准的定位,如果定位不明晰,战略不能落地,ip也不会走的长久。

 



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