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国内外文化借势参考



 

先知提出来词语战略这个理论体系,其中的文化借势对于很多企业家来说都是受益匪浅的。那么我们今天来谈谈国内外文化借势的特点。

 

 

首先中国的文化借势之前也有提到不少,文化仅指人们的精神生活领域。在此基础上,又根据视角的不同,对文化结构进一步分类,首先,从时间角度上讲,有原始文化,古代文化,近代文化,现代文化。 其次,从空间角度讲,有东方文化,西方文化,海洋文化,大陆文化。

 

所以当我们遇到不同的品牌,不同的企业面临的文化借势问题的时候我们就需要发掘这个企业深层次的先天禀赋优势,找到与之相关联的文化,比如您是印刷厂的,那么我们就很容易联想到中国的活字印刷,这是我们中国的文化,通过活字印刷你就会头脑中产生印刷的时候的场景,那企业的logo图形中就可以应用上。

 

 

很多银行的logo我们很容易发现都是通过古代的钱币来设计的,比如中国工行中间的钱眼,其他的很多银行都运用这样的元素。当然也有用到了中国的太极图的阴阳相生的文化元素。

 

中国的无形文化遗产之丰富,在世界上,伴随着经济的迅速发展,民间艺人急剧消失,民间文化形态迅速消亡,民间艺术日渐衰落,流行歌曲取代了地方戏,动画片打败了民间故事和皮影戏。很多商人就发现了此类商机,重拾中国传统文化,充分合理利用开发了旅游衍生品等各种体验商机。

 

 

在国外,大英博物馆里还有专门的欧洲展厅,展览包括古代希腊、古代罗马等在内绵延三四千年、象征欧洲文明的许多器物、雕刻以及散碎的雅典卫城等等。这些都承载着国外的文化发展。

 

以下为国外的传统文化节日,可以了解下

圣派翠克节的文化象征--蛇、三叶草和精灵

315~19日火节

3~4月间枫糖节

322~425日之间(春分圆月后个星期日)复活节

5月个星期六风车节

5月个星期日母亲节

5月个星期日抛猫节

515日郁金香花节

621~24日间的仲夏节/圣约翰节

76~14日奔牛节

106~31日塞林万圣节鬼怪嘉年华

 

111日万圣节

119~11日国际草裙舞节

11月更后一个星期四感恩节

126日圣尼古拉斯降临

1212日瓜达卢佩圣母节

1213日圣露西亚节

1225日圣诞节

 

无论做企业还是品牌传播,我们都可以从传统文化,及传统节日中寻找本源,找到适合的文化载体,产品本身就是媒体了,加之有效的传播渠道,品牌度的提高就不言而喻了。



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