时下网红经济

网红经济涵盖了美妆、培训、演艺、广告、电商、服饰、视频等服务项目，比如李佳琪的女性化妆品的直播，就是时下有影响力的主播网红。

什么是网红经济

网红经济，专业术语给出的标准答案是指依托互联网特别是移动互联网传播及其社交平台推广，通过大量聚集社会关注度，形成庞大的粉丝和定向营销市场，并围绕网红IP (Intellectual Property ) 衍生出各种消费市场，更终形成完整的网红产业链条的一种新经济模式。

女性消费者关注的三大网红类别分别是美妆（56%）、艺人（48%）以及名人时尚（47%）。男性消费者关注的三大网红类别则是游戏（54%）、科技（46%）和艺人（44%）。

如今网红已经成为搜索热度更高的一个关键词了，网红可以理解为时尚主播达人作为形象代表，以红人的品味和眼光作为主导，在社交媒体之上聚集一定的人气，形成网红经济。

从《2017年中国网红经济发展洞察报告》来看，2017年中国网红粉丝总人数在原有的庞大基础上继续增加，达到4.7亿人，环比增长20.6%；直播已经不新鲜，我们已经进入了全民直播的时代。

网红短视频内容播放量的持续增长，意味着网红内容形式份额比例不断改变，大量图文内容被信息量更丰富的短视频所取代，短视频也开始相应地迎来网红数量与用户量的逐步增加。而内容平台所特有的网络效应则会进一步加剧这种趋势，短视频网红内容稳步崛起前景可期。

网红变现方式逐步多元化，电商、广告、直播打赏、付费服务以及演艺代言培训等其他变现手段都取得了可观的增长，不同的内容形式均出现了从一两种主要变现手段向其他方式扩展的趋势。另一方面，同一种变现手段也出现了不同的模式，网红与商家的合作更加深入，在模式的选择上更加注重与粉丝的互动和情感带入，以增进效果。

各大直播生态链上的企业紧密合作，使得变现手段更加多元，模式更加多样，电商、广告、直播打赏、付费服务以及演艺代言培训等其他变现手段都取得了可观的增长。同一种变现手段也出现了不同的模式， 网红与商家的合作更加深入，在模式的选择上更加注重与粉丝的互动和情感带入。

除此之外，网红经济生产链条逐渐明晰，产业分工更加明确。在网红服务模块中，整合资源位网红提供更好的服务，培养优质网红，提升变现能力。

网红经济变现图谱日益完善，在网红变现能力更多元化，垂直领域网红快速崛起，有较大发展空间。

但我们在此需要思考的是未来国家一定会出台相应的政策规范网红这一行业的具体服务标准及收费标准，相应的广告法的执行完善，将不断的走向正规化。