怎么做品牌管理

品牌的定位比较广泛，具体来说是品牌属性、名称、包装、价格、历史、信誉，广告方式的无形总称。品牌能够占领同品牌消费者脑海中的前几位。

产品是工厂生产的东西；品牌是消费者所购买的东西。产品可以被竞争者模仿，但品牌则是的，它是企业不断挖掘自身优势不断强化加深消费者记忆的。

每个品牌中都一定有个产品

但不是所有产品都可成为品牌

未来市场的竞争无非是是品牌的战争－商界与投资者将认清品牌才是公司更珍惜的资产，因系每个企业都应该加强自身品牌的管理，包括了：长期管理、目前管理、短期管理

集中焦点于全方位品牌管理，以增加我们的价值，先知词语战略，从事情本质出发，独特的十二步工作原理：

1、 企业战略

2、 品牌定位

3、 强大词语

4、 强大形象

5、 战略旗帜

6、 文化借势

7、 购买理由

8、 媒体思维

9、 产品开发

10、品牌资产

11、强大传播

12、强大广告

品牌应该考虑目标客户是谁？

他们的消费倾向？

购买者在哪里？

如果不是或更重要？

他们购买／使用这个品牌／品类有多久

品类／品牌传播的温热程度

他们的购买行为的关心程度

消费者需要满足什么需求：

我要满足什么需求：吃、喝、运动、爱

这种需求可以通过什么方式来满足：

我到底要吃什么：面、糖果、饼干、乳品

这种方式具有什么特征

喝什么样子的乳品：豆浆、牛奶、鲜奶、调味奶

这些特征中消费者可以接受的是什么

喝什么牌子的鲜奶：统一、伊利、蒙牛、光明

品牌通过何种方式到达受众者的心智中？

分众传媒、央视、卫视、自媒体等，哪种更符合自己品牌的传播？

如何持续的加强品牌记忆

以上都是品牌管理中不断加强管理的地方，其他也包括了战略旗帜够不够鲜明，差异化竞争战略，品牌到达一定时期的提升等。