牙膏品牌战略定位

从整个行业的市场规模来看，国内的牙膏市场增速呈下降趋势，总量稳步增长，但增速较小。根据未来产业研究所的数据分析，国内牙膏市场增长率将再次下降。 国内牙膏市场的上限已经出现，用户对品牌忠诚度的重要性日益凸显。牙膏产品多样化，包括具有各种主题的产品，如白度，新鲜度，护理，专业，儿童......有关的商标，高露洁，佳洁士和云南白药等，很多细分市场都被囊括。大多数品牌都倾向于混合型战术，也就是产品多样化。

牙膏市场的特点是其包装具有一定的均匀性。实际上，牙膏产品的每一种颜色都是一种“代码”，代表产品功效特征。蓝色通常象征着药用，传达出产品的专业性；白色与清洁、抗过敏相关；粉红色专用于治疗牙龈；绿色是天然的，通常用代表清新；而饱和度高的明亮对比色是给儿童使用的。除了颜色外，包装材料和工艺也有所不同啊，通常使用外纸盒加内塑料管，当然，也有一些是塑料外盒，但成本相对来说会有所提高。

每一个品牌都有其文化内涵。品牌成功与否，与其文化息息相关，其中包括产品文化和企业文化，关注消费者，为消费者着想，并持续改进产品。更好地了解消费者的行为，通过创新推出新产品，提高效率和效率以及加强力。与批发商密切合作，以确保他们的产品更具可用性，并提供各种商店中可见度高的产品。还可与专业牙科人士合作，从而在消费者心中建立良好的印象和信誉。

消费者的平均年龄并不重要。因为每个人都需要口腔卫生产品，而提供优质产品，意味着消费者愿意为产品付出高昂的代价，以获得高质量的产品。拥有广泛的产品组合，如口腔护理，个人护理，家庭护理，织物护理和营养护理等。强大的品牌形象归功于产品的自明性，因为这样更容易让消费者接受，为消费者提供一体化解决方案以及通过创新设定牙齿护理趋势品牌特许权使用费。

跨界营销已经司空见惯。成功有时在于其自身的时事性和社交网络裂变传播的成功，能否成为热门话题，取决于这件事本身的价值。例如，由人民日报和服装行业的服装品牌联合推出的联合品牌产品，由安踏和漫威联合推出的复仇者联盟系列运动鞋，华为和保时捷设计共同在手机行业推出了华为手机保时捷定制版，麦当劳和卡西欧联合定制手表等。从本质上讲，所谓的“跨境营销”的本质只不过是两点，一个是用户指导，另一个是强势品牌背书。联名营销，使得逐渐被人们遗忘的品牌得以再次回到消费者的视线中，对于品牌力日渐式微的品牌来说可谓意义非凡，而品牌能否将营销事件的热度成功转化为持续提升品牌影响力的契机，则是对企业战略决策者的考验。