简装饼干品牌命名及发展战略

　　品牌名称的影响力我们是无法衡量的，但确定的是一个品牌声誉好的产品比一个品牌声誉差的产品更加容易得到消费者的青睐。那问题就来说，作为食品类的简装饼干来说，怎样给简装饼干品牌命名才是一个好的品牌名称呢？

　　简装饼干品牌命名要求

　　字数2-4个；

　　易懂，易记，体现品牌意义；

　　简洁，个性，时尚，能突出产品特色；

　　品牌名可作为商标名进行注册。

　　简装饼干品牌命名办法

　　1.将品牌命名和所处的地域相结合起来，比如“旺通饼干”就是如此，在取名的时候有广东旺通的地域名，这样对人们来说获取这方面的信息好记还能够拓展联想其中的很多便利条件，在影响力和品牌效果上是可以带来很多有利条件的。

　　2.中外结合的命名方式也是更与国际接轨，由于现代公司品牌可以从小做大，再晋级到国际运营类型，品牌名字普遍是不会有变化的。所以在品牌命名时尽量是中外通过才行，这样既可以在国际推广商品的时还可以在国际市场上更好的流通品牌。

　　3.依据简装饼干商品的针对人群命名也是可行的一种方法，由于商品的推出主要是依据各种不同类型的需求人群，所以命名的品牌名可以吸引相关人群，客户也可以在短时间有所理解。4.采用加入人名的方式为简装饼干品牌命名也是更有影响力的一种方式，人们在人名的记忆力上都是潜意识的，更容易在心里留下印象，而且还能够根据其中的代言人或者合作人的名字加入进去也是比较不错的办法。

　　5.根据商品的形状命名。如“动物饼干”“宝塔糖”“大雪人雪糕”“绿茵白兔饺”等等。这种命名要领多用在食物、工艺品和儿童用品。这种命名要领突出了商品的优美造型，容易引起消耗者的注意和兴趣，尤其适合于儿童用品的命名；一些食物、菜肴用这种要领命名还会给人以加工精致、考究的感受，所谓御膳食物常用这种要领命名。

　　简装饼干品牌命名策略

　　1.与品牌定位相符

　　格调大气磅礴亦别趣雅致、别有洞天或者平铺直叙、文采斐然或者老少皆宜，都与品牌的定位高、中、低端不可分隔，因为其受众正是其定位的针对人群，其文化接受水平自有其层次，整体来看，不易更改。

　　2.与名称精神相符

　　任何一个品牌都有其内在精神，而这种精神不只会给公司的员工带来相对应的感受，也会对受众发生一定的影响（这种影响不可无视）。因而，命名进程中将这种精神文明融入其中，同时能将这种精神完满的结合品牌定位，将会对企业的如今甚至将来发生重要的影响或许关键性的作用。

　　3.与品牌格局相符

　　一个品牌无疑拥有自己的定位为国际性大品牌还是地区性小品牌，或者一般性的品牌，都要拥有与其相对应的名称，这与传播效果关系密切。因此命名过程中一个品牌名称要拥有与公司格局相符的发展空间，对其未来做进一步的思考，成为我公司重要的思考方向。

　　简装饼干品牌如何选择合适的品牌战略？

　　简装饼干可以从品牌的含金量、所运营的品类、市场推广时间、市场承受度等几个方面考量。针对不同的消费群，可以详细问题详细剖析，不同品牌，含金量不同，首先看原品牌能否启动市场，公司可依据本身的状况和特点决议采用合适本人公司开展的品牌战略。规模较小的简装饼干食品公司或新进入休闲食品市场的简装饼干公司，也可以先运用一个品牌运作某个品类的市场，待品牌提升和市场规模做大后再依据公司的现状和市场需求决议采用那种品牌战略。有比主品牌更好的新品牌可以花点精神培育，可以打造黄金单品。相对单一品牌战略，多品牌战略的主要优势是可以在每一个细分市场树立明晰的品牌形象，充分做大每一个细分市场的规模，这种品牌战略的主要劣势就是传播费用较高。

　　对大公司而言，主品牌有影响力，承受度高，可以走延伸的路子，假如主品牌影响力不强，可以重整旗鼓。当主品牌影响力不够、品类市场空间很大的状况下，建议只运用“品类品牌”。在开展新商品时，假如在品牌化战略与品牌架构这一成绩上决策失误而翻了船，不只未能成功开辟新商品市场，而且拖累了老商品的销售。品牌化战略与品牌架构的决策正确，让公司多赢利几千万、上亿是很往常的事情，决策失误低招致公司损失几千万、上亿也是常有的事。公司运营的规模越大，乘数效应越大，对公司效益发生的影响也越大。