广告学品牌命名方式方法

　　广告学品牌命名方式方法

　　广告学与品牌命名之间的三大关系

　　1.名称是广告得以进行的

　　在市场经济中，任何产品都有自己的名称，没有名称的产品是很难在较大区域内熟为人知的，因此，为产品或企业命名就成为现代社会中新产品面向市场前的件事。

　　2.广告是名称成为品牌的有效途径

　　没有直接投放广告的产品多为非快消品，然而他们也拥有着间接传播的方式进行传播，是一种变相的广告。因此，在市场经济中很难找到没有广告的产品，无论该产品是有形的还是无形的。因此，广告就成为了名称得以有效传播并为社会群体所熟知的有效方式。

　　3.好的可以为广告节省费用

　　好的品牌名称，一般包含较好的寓意，发音和字体匹配也较好，利于传播和记忆，这就在品牌的初期为品牌的自行传播奠定了较好的传播基础，节省了一定的广告费用。而对于名称能够体现企业实力和服务风格、内容、宗旨甚至文化的品牌名称，品牌名称则会起到更加重要的传播作用，而对于那些偏于生产过程上游原料的行业，作用则尤为突出。

　　广告学品牌命名方式方法

　　1.利用名人制造流行时尚

　　在现实生活中，由于名人具有巨大的号召力，因此他们往往成为流行时尚的制造者。而一种产品一旦与流行时尚挂钩，它在市场上就会成为抢手货，从而产生巨大的经济效益。因此，利用名人来制造流行时尚，是一种很常见的广告学品牌命名技巧。

　　2.对名人做全身开发

　　广告中的名人又叫代言人，即厂商借名人之口来宣传产品，以促成消费者的购买行为。其实名人全身都是宝，精明的厂商对名人全身进行开发，以使名人的广告宣传价值得以极限发挥。

　　3.将产品与名人做比附

　　产品定位竞争中有一种策略，叫比附定位，即新产品为了进入市场，想方设法跟某个名人包括品牌挂上钩，从而顺利进入消费者视野之中。使用比附定位策略的关键，是要找到商品与品牌之间的关系。广告学品牌命名中也可运用此方法，在所要推广的产品与名人之间建立一种联系，从而使名人成为产品的担保者。

　　4.用名人为品牌命名

　　对任何事物而言，见到的印象都是至关重要的。品牌命名就更是如此，因为消费者接触产品时，先听到的就是品牌名称。在名人广告学中，通过名人来给品牌命名，是一个很好的创意技巧。

　　5.利用名人策划新闻

　　一般而言，新闻报道讲究客观性，新闻应该是不可以策划的。但从广告宣传的角度来说，为了达到吸引消费者注意的目的，厂家是可以策划某个事件的，此事件如果具有新闻价值，就会成为媒体关注的焦点。

　　6.将产品作为名人的道具

　　名人广告虽然效果明显，但随着一些名人虚假广告的披露，消费者对名人广告也产生了反感，觉得名人是收了厂商的代言费，唯命是从。这样一来，名人广告的效果自然大打折扣。因此，创意名人广告时，就得考虑如何避免消费者的这种逆反心理。