新品牌陶瓷取名标准与陷阱

　　品牌取名的目的就是为了减低品牌宣传成本，扩大品牌的度。特别是对于新品牌来说，取个好的名字更为重要。本文我们就以新品牌陶瓷取名为例来介绍如下：

　　新品牌陶瓷取名标准

　　1.容易认知和记忆；

　　2.暗示产品类别，提高可记忆性；

　　3.支持标示物和标示语；

　　4.引发公司所渴望的品牌联想；

　　5.不会产生不理想的品牌联想；

　　6.独特，与众不同；

　　7.可用，为法律保护。

　　新品牌陶瓷取名思路

　　一，从品牌/产品定位开始入手，即所谓的“正本清源”便是。

　　二，依据策略发现新产品独特的USP或UEP，寻找新品的机会点所在。

　　三，紧扣USP取名，并进行测试；“名不正言不顺”在信息传播上也是很适合的。

　　四，赋予USP化的产品slogan，给受众一个记忆点或承诺或利益点。

　　五，设计一个Icon，便于整合整体传播活动并便于让受众识别。

　　六，寻找一个载体，找一个受众喜闻乐见的创意载体让他记住。

　　新品牌陶瓷取名需避开的陷阱

　　1.品牌取名陷阱之因模仿而导致的认知趋同

　　例如当一种亚文化的语言范式兴起，就一定会有大量跟进者，这种“群氓效应”体现在传播中的一例是，当“匠心”这个概念流行开来，你就会发现有铺天盖地的“匠心者”涌现出来了；而体现在品牌取名上则如，当“江小白”或“小茗同学”走红，则一夜之间又会出现众多的“X小白”或“小X同学”。品牌选择这样做的结果，通常是勉强进入补缺市场，而引发一些价格敏感型消费者的关注。

　　品牌取名陷阱之不考虑用户认知规律中的“先入为主”机制，按照主观意愿取名

　　互联网品牌在这个问题上犯错颇多。比如，百度喜欢将业务都冠以“百度XX”之名，这会导致一个什么结果呢？结果就是，与“搜索”这一核心认知距离近的业务（例如百度百科、百度贴吧），会因为有认知优势的滋养而更容易做好，而与核心认知距离较远的业务（例如团购、网络订餐、视频），则只有在不冠以母品牌名的情况下才更容易获得成长空间。

　　除了没有考虑到用户“先入为主”的认知机制，这种取名方式也完全忽视了在一个品牌名之下，如果品类延伸宽泛，而缺乏统一的核心价值来聚焦认知的话，则用户的认知必将涣散；而一旦涣散，则必将在每个细分领域弱于心智显著性更高的品牌。