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品牌命名系列化的缺点



  我们说事物都有两面性,品牌命名也是同样的道理。企业在给品牌系列化命名能够借助企业品牌的声誉,同时也需注意给企业带来的负面影响。本文小编就品牌命名系列化的缺点列举如下:

品牌命名系列化的缺点

  品牌命名系列化核心

  1.关联性:系列名字更好与该系列归属的品牌相关联;系列名字更好与该系列的受众客户相关联。无论是与所属品牌相关联,或是与受众客户相关联,都有稍微联、紧密联、完全不联三种方式,无论哪种方式都会起出上佳的名字。只是完全不联的名字宣传的力度要大一些,名字奇特也能弥补完全不联的缺陷。

  2.联想性:系列名字更好能反映该系列产品或服务固有特点,让人一看名字就能对该系列产品或服务的特点产生联想,一般要控制在1-2个特点以内,多则就杂,杂则就失去了特点。也有完全不考虑系列所有特点的,名字独特,易于宣传同样有上佳的名字。

  3.简易性:好读,让人读起来顺口;好写,让人写起来容易;好听,让人听起来舒畅;好记,让人有过目不忘的效果。

  4.奇特性:系列名字更好具有一定的奇特性,其目的和更终效果是让人过目不忘,让该系列的产品或服务能快速深入人心。

  品牌命名系列化的缺点

  1.具有一定风险,推出一新品牌需要相当大的费用。对于缺乏实力的企业来说,品牌销售额不足以支持它成功推广和生存所需的费用,就很难实施多品牌策略,这时不如“将所有的鸡蛋装进一个篮子里”,打出一个高度品牌,再进行延伸,这样推出新产品的费用将大大减低。

  2多品牌策略应根据企业的经营目标来具体设计。对于一个大公司来说,确定适合品牌线长度(品牌个数)是个重要问题。如果公司想要作为完善的品牌线的经营者来定位,或意欲追求较高的市场占有率,有效防止竞争者的侵入,那么,一般则要具有较长的品牌线。如果公司为了追求更大的利润,那么,品牌线的长与短则需要经过实际的估测。企业对每一品牌所投入的力量也不应是均等的,主要品牌应重点培育,其他则处于陪衬地位。

  3.采用品牌命名系列化可以为企业争得更多的市场,也可以用新产品来截获“品牌转换者”,以保持顾客对企业产品的忠诚;使企业的美誉度不必维系在一个品牌的成败上,降低企业的经营风险。应该说,多品牌策略适应了时代的需要,为企业的发展提供了更新的思路。



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