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品牌改名之滴滴专车改名“礼橙专车”



  “滴滴一下,马上出发”作为滴滴专车的宣传语可谓是深入消费者内心,但就在6月29号,滴滴官方宣布将滴滴专车改名“礼橙专车”,并伴随着一系列的服务及品牌升级。本文我们就滴滴专车改名“礼橙专车”品牌升级事件来了解下。

品牌改名

  品牌改名为哪般?

  当名称不能成为品牌的代名词,甚至成为业务的“局限”,那么您的品牌就该改名了。对于品牌来说,改名引发的用户不适感和陌生感是必然现象,但从另一角度来说也是机遇,以此调整市场策略,更贴近消费者,从长远角度来看,这是品牌发展的需求,或者说是业务发展的需求。也有很多品牌改名后不但没有降低品牌认知,更因改名,而调整改革不断创新使得品牌更加贴近消费者,并提供更好的更优质的服务,反而获得了更大的发展空间。

  滴滴专车改名“礼橙专车”只是单纯的品牌升级吗?

  6月29号,滴滴专车正式启用“礼橙专车”为新的品牌名称。并将上线独立的APP。这也就意味着滴滴专车将正式更名为“礼橙专车”。

  其中,“礼”指的是专车的服务核心就是要给用户更好的礼遇,而“橙”与滴滴的桔子形象同属水果系,传递了健康和活力的品牌形象。此外,“礼橙”谐音“里程”,寓意“礼遇每一段里程”。除了更名之外,专车的服务也得到较大的升级。不但成立独立客服热线,提供 24 小时中英文服务,还为用户提供更多个性化的服务,比如提供一次性雨衣、空气净化器、按摩椅等。而宝贝专车、导盲犬专车等公益属性服务也将陆续上线。

  众所周知,快车业务和专车业务是滴滴的两大支柱。相比快车业务,更加突显品牌和服务品质的专车业务,是奠定滴滴在网约车领域领先地位的基石。现在,滴滴为何把如此重要的专车业务拆分出去,并放弃了滴滴主品牌,启用“礼橙专车”这个品牌呢?

  滴滴方面表示,过去1年多时间,滴滴对专车产品和服务体系进行了重构和升级,提升用户出行体验。希望通过此次品牌升级在用户心中建立更为鲜明的印象,同时持续升级服务,成为专车行业的代名词。

  从网约车,到共享单车,滴滴开始了跨界扩张。不外前,滴滴开始进军外卖行业,并已经在多个城市落地。由此不难看出,现在并不是滴滴上市的更佳时机。所以说,滴滴专车更名为“礼橙专车”,并独立开发APP,这或许是上市前的战略布局。

  滴滴专车业务独立出去后,滴滴形成了快车、专车、共享单车和外卖的业务布局。此外,滴滴还有基于网约车的智慧交通平台,还有正在研发的无人汽车。由此不难预测,滴滴上市的估值,有可能会超过1000亿美元,这或许是滴滴专车拆分独立的真正意图。

  上面介绍了很多滴滴专车改名的事情,那下文我们就品牌升级可以解决的问题有哪些,介绍如下:

  负面舆论——尤其是恶劣的品牌丑闻

  竞品——当你无法胜过竞争对手时,可能就需要品牌升级了

  企业合并——如果你的品牌和其他品牌合并了,维持原有品牌不变可能就行不通了

  品牌战略调整——原有品牌不再适用,需要研发新的产品,对市场重新定位



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