品牌改名之滴滴专车改名“礼橙专车”

　　“滴滴一下，马上出发”作为滴滴专车的宣传语可谓是深入消费者内心，但就在6月29号，滴滴官方宣布将滴滴专车改名“礼橙专车”，并伴随着一系列的服务及品牌升级。本文我们就滴滴专车改名“礼橙专车”品牌升级事件来了解下。

　　品牌改名为哪般？

　　当名称不能成为品牌的代名词，甚至成为业务的“局限”，那么您的品牌就该改名了。对于品牌来说，改名引发的用户不适感和陌生感是必然现象，但从另一角度来说也是机遇，以此调整市场策略，更贴近消费者，从长远角度来看，这是品牌发展的需求，或者说是业务发展的需求。也有很多品牌改名后不但没有降低品牌认知，更因改名，而调整改革不断创新使得品牌更加贴近消费者，并提供更好的更优质的服务，反而获得了更大的发展空间。

　　滴滴专车改名“礼橙专车”只是单纯的品牌升级吗？

　　6月29号，滴滴专车正式启用“礼橙专车”为新的品牌名称。并将上线独立的APP。这也就意味着滴滴专车将正式更名为“礼橙专车”。

　　其中，“礼”指的是专车的服务核心就是要给用户更好的礼遇，而“橙”与滴滴的桔子形象同属水果系，传递了健康和活力的品牌形象。此外，“礼橙”谐音“里程”，寓意“礼遇每一段里程”。除了更名之外，专车的服务也得到较大的升级。不但成立独立客服热线，提供 24 小时中英文服务，还为用户提供更多个性化的服务，比如提供一次性雨衣、空气净化器、按摩椅等。而宝贝专车、导盲犬专车等公益属性服务也将陆续上线。

　　众所周知，快车业务和专车业务是滴滴的两大支柱。相比快车业务，更加突显品牌和服务品质的专车业务，是奠定滴滴在网约车领域优先地位的基石。现在，滴滴为何把如此重要的专车业务拆分出去，并放弃了滴滴主品牌，启用“礼橙专车”这个品牌呢?

　　滴滴方面表示，过去1年多时间，滴滴对专车产品和服务体系进行了重构和升级，提升用户出行体验。希望通过此次品牌升级在用户心中建立更为鲜明的印象，同时持续升级服务，成为专车行业的代名词。

　　从网约车，到共享单车，滴滴开始了跨界扩张。不外前，滴滴开始进军外卖行业，并已经在多个城市落地。由此不难看出，现在并不是滴滴上市的更佳时机。所以说，滴滴专车更名为“礼橙专车”，并独立开发APP，这或许是上市前的战略布局。

　　滴滴专车业务独立出去后，滴滴形成了快车、专车、共享单车和外卖的业务布局。此外，滴滴还有基于网约车的智慧交通平台，还有正在研发的无人汽车。由此不难预测，滴滴上市的估值，有可能会超过1000亿美元，这或许是滴滴专车拆分独立的真正意图。

　　上面介绍了很多滴滴专车改名的事情，那下文我们就品牌升级可以解决的问题有哪些，介绍如下：

　　负面舆论——尤其是恶劣的品牌丑闻

　　竞品——当你无法胜过竞争对手时，可能就需要品牌升级了

　　企业合并——如果你的品牌和其他品牌合并了，维持原有品牌不变可能就行不通了

　　品牌战略调整——原有品牌不再适用，需要研发新的产品，对市场重新定位