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养老产业品牌命名



  品牌时代,不管是给企业还是品牌命名其更终的目的都是为了宣传和传播,降低企业宣传成本。养老产业作为我国未来大消费产业,这给很多有投资战略眼光的企业提供了机会。那如何在养老产业品牌命名才能在大市场中“一枝独秀”呢?

养老产业品牌命名

  养老产业品牌命名规则

  1.简

  越单纯、越简洁的名称,越易于与受众进行信息交流。但相似、雷同、重复、易混淆是品牌命名的禁忌。

  根据《日本经济新闻》调查,企业名称的字数对其认知度有一定影响,名称越短越利于传播,4个字的企业名称在被调查者中的平均认知度为11.3%,8个字的则只有2.88%。可见,言简意赅的名称是理想选择。

  2.新

  “新”和“特”有时不可分离,富含创意和新鲜感的名称,才能给人新颖独特的印象。如“Kodak”(柯达)一词在英文中根本不存在,本身也无任何意义,但企业通过设计和宣传打造出全新的“Kodak”概念,显得独特新奇、别有意味。

  3.亮

  发音响亮、音韵谐畅的名称,自然比那些难发音或音韵不谐的名称易于传诵。企业品牌拥有一个响亮的名称,是让消费者识记的重要前提。不明白这一点,就会事倍功半,得不偿失。

  4.巧

  巧妙利用联想的心理现象,让养老产业品牌名称能给人以高雅、时尚、优美、吉祥等多方面的正面提示和联想,能较好地反映出品牌的优势和特点,在市场竞争中带给消费者美好的品牌印象。

  养老产业品牌命名的形式

  1.外文形式

  以完整的外文字词、组合词的首写字母或新创词的形式命名,给人以 外来品牌的感觉。如果品牌呈现的风格以某个国家的服装风格为准,则可 • 以以该国文字命名。

  2.中文形式

  以完整的中文字词命名,明白易懂,有亲和力。

  3.译文形式

  以外文音译、外文意译或中文音译、中文意译的形式命名,既方便理 解外文、又容易记忆中文。

  4.数字形式

  以一种或多种数字的形式给养老产业品牌命名,新奇、独特。通常与字母组合使用。

  5.混合形式

  上面两个或两个以上形式组合命名。

  养老产业品牌命名攻略

  1.能直接区分行业大类

  品牌自身所处的行业大类,用品牌名就能直接一眼的看出来。

  为什么要直接区分行业大类?

  这是由品牌的起源以及传播上的成本决定的。

  品牌的存在缘由就是为了能区分信息,因为信息太多了,太复杂了,需要品牌来一以概之,消费者在选择产品的时候,不用仔细对比每一种产品,而是直接看牌子就能直接区分出来。

  另一个原因就是,这是能降低养老产业品牌传播成本的好方法。如果看你的品牌名,一眼就能看出是干什么的,这就已经降低了很多传播成本,消费者一看品牌就知道品牌是干嘛的,给消费者省下了很多精力。

  2.能概括行业内自身品类的信息

  点提到的区分是区分行业大类,直接区分出行业之间的信息。点说的概括信息,是概括行业内的信息。前面已经区分开了行业,那么点就站在行业内解决问题,

  这时候就需要品牌名来概括很多信息,将信息包装起来,一眼就能识别,就能觉察出产品的独特差异。品牌名要概括自身产品的特点,概括产品的质量,概括产品的整体信息。品牌名就是产品的代表,是产品背后质量和承诺的代表。

  3.名字简单易读,朗朗上口,便于传播

  当我们用策略的手法把区分和概括都做好了后,就已经把消费者的注意力从茫茫产品中,给他做了清晰的指引。当消费者想要选择养老院时,看到各种各样的品牌,被纷杂的信息搞得眼花缭乱,突然一个清晰的品牌名就是木秀于林。

  4.名字有明确的意义指向,有画面感

  这一点是行业很多大咖都有强调的,缘由其实也清楚简单,就是为了让人一看到名字有画面感,有画面感就能联想和记忆。

  一组无意义的词组在记忆上明显是弱于一组有意义的词组的,因为有意义就能理解,理解才能记忆。

  这一类的品牌名就是纯粹的无意义的词组,消费者一看到,根本不知道是什么意思,企业需要花很大的成本来教育消费者,让人记住这几个字。

  需要不断的在消费者眼前重复,而每一次传播上的重复,就是在不断的增加投资。

  而一个有画面感,有意义的词组在品牌建立的初期,能减少很多成本。



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