华为手机品牌定位
前段时间微博上关于手机购买用户调查,其中更让人猝不及防的因为代言人让其销售直抵。品牌定位作为企业商品在商场中寻找“安身立命之所”的手段,从代言人就能将手机进行品牌定位。华为这位这些年国产手机的佼佼者,华为手机品牌定位又是如何呢?
华为手机品牌定位概述
品牌的定位和产品的制造是充分必要条件。一方面,所有的品牌及其宣传,都是由产品所承载的。如果没有一个好的产品作为承载,那么品牌也好,还是定位也好,都会显得假大空。另一方面,做某个产品的时候,在功能的选择和风格的确定,以及是否注重科技和性能等等,都是由品牌的定位来决定的。再回过头来说荣耀和华为,实际上,荣耀手机和华为手机是两个品牌,这是更核心的区别。而不同的品牌,本身定位是完全不一样的。华为与荣耀双品牌在技术专利平台共享前提下,是完全相互独立的。荣耀用的是互联网方式构建销售和营销体系。
华为手机品牌定位分析
华为手机主要分为华为和荣耀两大类,其中“荣耀”主打互联网品牌,是华为旗下的一个独立子品牌,在性价比方面往往比“华为”系列高一些。
华为品牌定位
P系列
华为P系列,主打时尚与拍照,定位高端,多为年轻消费者旗舰机,如华为P10、华为P10 Plus、华为P9/P8/P7等。
更新的华为P10/P10 Plus配备第三代徕卡双摄,拍照表现出色,另外外观设计颜值很高,明显可以看出,主打时尚与拍照。
Mate系列
华为Mate系列手机主打商务旗舰,定位高端,多为高端商务人群。如华为Mate9、华为Mate9 Plus、华为Mate8等。
Nova系列
华为Nova系列手机是2016新年推出的一个系列,定位中端主流,主打线下市场,类似OPPO/vivo策略,主打注重颜值、拍照的年轻消费群体。
目前,华为 va系列机型主要包括:华为 va、华为 va青春版两款机型,由关晓彤代言。
畅享系列
华为畅享系列,同样是一个华为品牌相对比较新的系列,定位中低端,主打千元机市场。
目前,代表机型:华为畅享6s、华为畅享6/5等。
G系列/麦芒系列
华为G系列/麦芒系列手机均为主打运营商,相当于运营商定制机,适合结合一些运营商优惠套餐购买,普通用户直接购买,性价比会比较低,因此这里不做过多介绍,可以看做非主流系列吧。
D系列/Y系列
华为D系列和Y系列手机已经停产,早起有相关产品,近年来已经不再有新品,属于停产的系列,这里就不介绍了。
荣耀品牌定位
V系列
荣耀V系列定位荣耀旗舰机,主打拍照、高颜值,并且部分机型加入了VR支持,如荣耀V9、荣耀V8等,包装盒均可以自制VR眼镜,并且配备了双摄像头,在拍照方面也有不错的表现(WWW.PC841.COM电脑百事网),而双面玻璃机身设计,颜值也是不错的卖点。
荣耀系列
荣耀系列则主打时尚,目前也多为主流以上旗舰机,如荣耀8、荣耀7等。
Note系列
荣耀Note系列机型,主打大屏,如荣耀Note8,适合大屏影音娱乐用户考虑。
畅玩系列
荣耀畅玩系列手机主打千元市场,定位入门,如荣耀畅玩6X、荣耀畅玩6/5X等等。
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